Annons: Mediedagen 2019

P3 Dokumentär leder podcastligan

P3 Dokumentär, Alex & Sigge och Värvet ligger i räckviddstoppen i Orvesto Konsuments mätning.

I mätningen definieras en podcast i likhet med Sveriges annonsörers rekommendation ”… allt redaktionellt ljud/program som du kan lyssna på när du själv vill, inklusive program som tidigare sänds på radio”.

Bara under det senaste året har podcastlyssnandet ökat med 50 procent. Och Orvesto har identifierat en tydlig utveckling mot mer digital konsumtion när det kommer till ljud med en ökad tillgänglighet för podcasts och nya strömmade musiktjänster. Men utveckligen går inte lika fort som tidigare. Och relativt sett är podcastlyssnandet fortfarande litet.

Andelen daglig konsumtion av ljud ser enligt Orvesto Konsument 2016:1 ut som följer:

Sveriges Radio – 55 procent

Kommersiell radio – 36 procent

Spotify – 25 procent

Podcast – 5 procent

Podcastmarknaden beskrivs som fragmenterad. Det eftersom den består av ett par stora podcast och en mycket stor andel mindre. Posten ”Övriga poddar” sticker ut med 832 000 lyssnare per månad. Den siffran kan jämföras med P3 Dokumentärs 761 000 lyssnare per månad.

Podcasttoppen 2016:1 (Åldrarna 16-80 per genomsnittlig månad):

1. P3 Dokumentär – 761 000 lyssnare

2. Alex & Sigge – 202 000 lyssnare

3. Värvet – 192 000 lyssnare

4. The Filip och Fredrik Podcast –171 000 lyssnare

5. Fredagspodden med Hannah & Amanda – 118 000 lyssnare

6. Lilla Drevet – 76 000

7. Den Fantastiska Resan – 74 000

8. Rättegångspodden – 69 000

9. Spår – 67 000

10. Wahlgren & Wistam – 65 000

Populärast är att lyssna på podcast i mobilen. Den typiska podcastlyssnaren är 16-35 år och bor i en större kommun.