Mediebyråbarometern

Totalt minskade mediebyråernas annonsköp med 12 procent jämfört med samma månad i fjol.

Samtliga dagspresskategorier tappade mer. Sämst gick det för landsortspressen som tappade hela 33 procent. Kvällspressens försäljning gick bakåt 25 procent och storstadspressen 17 procent. 

2013 har börjat tungt för morgonpressen. Under januari och februari minskade försäljningen av de mediebyråförmedlade annonserna med 90 miljoner jämfört med samma period 2012.

Kvällstidningarna har klarat sig aningen bättre. Årets första två månader har de sammanlagt tappat 12 procent vilket motsvarar knappt 6,5 miljoner kronor.

När Sveriges Mediebyråer summerar 2012 slutar det med en minskad försäljning på 2,4 procent. Inte minst på grund av att december månad gav en rejäl tillbakagång på nästan 10 procent.

Totalt sett har de totala investeringarna hittills i år minskat med en procent jämfört med 2011. Att minskningen inte är större beror på att tv-kategorin haft en stark period och ökat med sex procent hittills i år. Raset för printkategorin ökar ytterligare och dagspress i både storstad och på landsort backar kraftigt.

Att den totala mängden annonsköp som går via reklambyråer minskade med närmare sju procent i september är inte något uppseendeväckande. De möter starka resultat för 2011 då den genomsnittliga tillväxten för de fyra sista månaderna låg på 20 procent.

Hösten började mörkt för inte minst tv som backade med 23 procent i augusti. Något som dock delvis beror på kalendereffekter.

Storstadspressen tappade också rejält under månaden, 17 procent.

Kvällspressen lyckades vända den negativa trenden och ökade sin försäljning med 23 procent. Mycket tack vare OS.

Totalt köpte mediebyråerna utrymme för 868 miljoner under månaden.

Hittills i år har mediebyråerna ökat sina reklamköp med 1,8 procent. Främst i tv och på nätet. Men alla dagspresskategorier går bakåt.

Tidigare har landsortstidningarna försvarat sin position någorlunda men i juli kom raset. Försäljningen minskade med 28,4 procent jämfört med samma månad 2011. Junisiffran var ett tapp på 5,5 procent.

Totalt för årets fem första månader ligger köpen nu på samma nivå som i fjol.

Maj blev en mörk månad för tv som gick back med 24 procent, vilket i alla fall delvis förklaras med färre antal faktureringsdagar. Men det handlar också om en svag tittarutveckling enligt Staffan Slörner, vd för Sveriges Mediebyråer.

Reklamköpen ökade med 8 procent i april. Men för storstadspressen går det bakåt i mediebyråbarometern, tappet under fjärde månaden blev 13,4 procent jämfört med 2011. Kvällspressen tappade också stort, försäljningen gick ner 12,9 procent.

Landsortspressen ökade dock med 1,9 procent under april.

Den sammanlagda ökningen av de mediebyråförmedlade annonsköpen var 3,2 procent årets tre första månader. Det starkaste första kvartalet sedan Mediebyråbarometern introducerades 2006.

Främst beror det på att tv (8,9 procent) och internet (10,0 procent) ökat starkt.