Mediebyråbarometern

Totalt köptes det annonsutrymme för 13,5 miljarder via mediebyråerna i fjol, en ökning med 1,4 miljarder jämfört med 2010.

De kategorier som ökade mest var dr (+44 procent) sök (+24 procent) och radio (+ 19 procent).

November blev en mörk månad för tv som minskade med hela 19 procent jämfört med november 2010. En anledning kan vara att flera stora annonsörer redan i oktober investerat hela sin avtalade årsvolym enligt Håkan Gustafsson, mediachef på Aegis Media: 

En total ökning på 13,8 procent visade mediebyråbarometern för oktober. Tv fortsätter att gå starkt med en ökning på 23 procent jämfört med samma månad 2010.

Mediebyråernas försäljning av direktreklam har också gått bra i oktober med en ökning på hela 48 procent.

Kvällspressens kraftiga annonstapp i augusti fortsatte i september. Tappet ligger på omkring 20 procent båda månaderna. Det sammanlagda resultatet för årets första tre kvartal är ett minus på 2,3 procent enligt mediebyråbarometern.

”Den avtagande ökningstakten för augusti månad ska sättas i relation till att marknaden under augusti 2010 hade en ökning om 24 procent jämfört med året innan. Men historiskt sett visar ändå siffrorna för augusti 2011 en stark annonsmarknad”, säger Staffan Slörner, vd för Sveriges Mediebyråer i ett pressmeddelande.

Juni var en svag månad, när investeringarna backade med 1,2 procent jämfört med samma månad i fjol. I juli ökade investeringarna med 11,9 procent. 

Perioden januari - juli är den ackumulerade ökningen 12,4 procent.

I juni ökade landsortspressen med 0,6 procent, medan kvällspress minskade med 3 procent  och storstadspress med 13 procent.

Tillväxten på annonsmarknaden blev fem procent i maj. Storstadspress ökade något mer men övrig morgonpress minskade med fyra procent när det gäller mediebyråförmedlade annonser.

Under årets första fem månader har annonsmarknaden vuxit 14,9 procent. Den sammanlagda ökningen för storstadspressen ligger på 9,9 procent, övrig landsortspress 5,5 procent och kvällspressen med 7,2 procent.

Totalt förmedlade mediebyråerna utrymme för 1,2 miljarder i mars. Det är en ökning med 4,4 procent jämfört med i fjol. Ökning för första kvartalet blir därmed nära 18 procent jämfört med i fjol.

Den enda kategori som backar är tv som minskade med 8 procent jämfört med mars i fjol. För första kvartalet har dock tv ökat med 22,3 procent.

Sök och tv går fortfarande starkt visar februari månads mediebyråbarometer. Ökningen jämfört med samma månad 2010 är 45,5 respektive 32,9 procent.   

Storstadspressen går något bättre än marknaden som helhet med en tillväxt på 16,4 procent. Kvällspressens ökning stannade på 8,8 procent.

Förutom tv och radio ökade också direktreklam med närmare 80 procent i mediebyråbarometern för januari. Dagspressens gick sämre än genomsnittet. Storstad växte med 20 procent, landsortspressen med 15 och kvällspressen men 13,4 procent.