IRM

Dagspressen kommer att tappa omkring 3,6 procent nästa år är IRM:s prognos. Det på en marknad som totalt kommer att ligga på samma nivå som i år.

Marknaden som helhet kommer nästa år att ligga still i princip. Men de strukturella förändringarna fortsätter. Print fortsätter tappa. Storstadspress och kvällspress något mer än landsortspress. Dagspress som helhet beräknas förlora 3,6 procent av sina annonsintäkter enligt IRM:s nya prognoser.

Under tredje kvartalet har tillväxten på annonsmarknaden tappat fart. En utveckling som kommer att hålla i sig under sista kvartalet och leda till i princip en nolltillväxt under 2012 tror IRM.

Nätet och tv kommer att fortsätta växa nästa år. Men dagspress och de flesta övriga printkanaler kommer att få se minskade annonsintäkter nästa år.

Totalt investerades 7 miljarder i reklammarknaden tredje kvartalet, en tillväxt på 3 procent jämfört med samma period i fjol.

Sedan årsskiftet har reklammarknaden omsatt cirka 23 miljarder kronor, en ökning med nästan 6 procent. Tillväxten har hållit i sig de senaste sju kvartalen, men under hösten har den mattats av.

Tillväxten för 2012 blir dock knappt 1 procent. Och prognosen bygger på att Grekland inte går i konkurs samt att den amerikanska ekonomin inte försämras radikalt.

– Vi har lagt oss på ett mittscenario, säger IRM:s vd Magnus Anshelm. Vissa tror det blir värre – andra tror marknaden kommer att växa ännu mer.

"Tv och flera andra medier ökar fortfarande sina reklamintäkter, men allra mest ökar mobilreklamen. Även sökordsmarknadsföring fortsätter att uppvisa höga tillväxttal under andra kvartalet", säger IRM:s vd Magnus Anshelm.

Förutom mobilreklamen, låg även tv, sökords- och radioreklamen på sina högsta nivåer någonsin.

Konjunkturbarometern har fallit fem enheter sedan juli och tio enheter sedan toppnoteringen i februari. Hushållens syn på den svenska ekonomin har blivit mörkare – samtidigt som bilden av den egna ekonomin är i princip oförändrat positiv.

Sverige har haft högst tillväxt i Norden under 2011, men ligger fortfarande under Norge och Danmark i medieinvesteringar per invånare.

Årets tillväxt blir omkring 6,5 procent för marknaden som helhet enligt IRM:s siffror. Dagspressen klarar inte riktigt av att hålla samma takt. Storstad ökar med 5,5 procent, övrig dagspress med 4,7 procent och kvällspress med 2,2 procent.

Första kvartalet i år ökade investeringarna med 9 procent till 7,4 miljoner kronor.

Allra mest ökar mobilmarknadsföringen, men även webb-tv, sökmarknadsföring och tv ökar mer än andra kanaler. Gratistidningar, radio och bio växer också med tvåsiffriga tillväxttal.