dagspress

Dagspressen kommer att tappa omkring 3,6 procent nästa år är IRM:s prognos. Det på en marknad som totalt kommer att ligga på samma nivå som i år.

"Tillväxten under förra året var stark för dagspressen. I oktober 2010 växte annonsintäkterna i dagspressen med hela 14 procent. Och det är dessa starka siffror som intäkterna nu jämförs med", säger Fredrik Rogberg, analyschef på TU i en kommentar.

Den stora andelen plats- och bostadsannonser gör dagspressen extra konjunkturkänslig, enligt Fredrik Rogberg.

Trots att 44 procent av annonsörerna planerar att öka investeringarna i marknadskommunikation planerar bara 11 procent att öka i dagspress, samtidigt som 14 procent planerar att minska sina investeringar i dagspress.

I kvällspress planerar endast 4 procent att öka, medan 11 procent planerar att minska sina investeringar.

Storstadstidningarna ökade med hela 23 procent.

(Korrigerad: Svenska Dagbladets siffror var fel i rapporten, korrekt resultat är cirka -6 miljoner 2009 inte minus 327 miljoner, enligt Schibsted.)

Nettomarginalen för den svenska dagspressen blev 1,6 procent 2009. Medeltalet för perioden 1976 – 2009 är 6,4 procent. Endast krisåret 1981 gick det sämre, då låg marginalen på 1,4 procent.

De regionala marknaderna drabbades lika hårt som reklammarknaden i stort av lågkonjunkturen förra året, och minskade med närmare 13 procent jämfört med 2008.

Den regionala marknad som drabbades hårdast var Mälardalen där reklaminvesteringarna minskade med drygt 14 procent.

Trots kraftigt minskade annonsintäkter är det fortfarande dagspressen som dominerar samtliga regionala marknader.

Dess huvudkonkurrenter är som förut gratistidningarna och oadresserad direktreklam, men på senare tid har även regional internetreklamen blivit en stark konkurrent.

Tomas Brunegård, ordförande i Tidningsutgivarna och koncernchef för Stampen, skriver på DN Debatt om dagspressens styrkor och framtidsmöjligheter.

I förra veckan blev det klart att LRF Media köper ETC-förlags familjetidningar Föräldrar & Barn och Gravid. Samtidigt presenterades två nya titlar som utvecklats inom den egna organisationen: Vetenskap & Historia och Minnenas Journal.