annonsmarknad

Mäter ni effekterna av er marknadskommunikation, till exempel genom tracking, nollmätning eller eftertester?

Frågan ställdes till Sveriges Annonsörers medlemsföretag och svaren visar att många inte har koll på effekten av deras köp.

Det är en minskning med en halv procentenhet jämfört med prognosen i december.

Även om riskerna för ett katastrofscenario verkar ha minskat har realekonomin i flera länder försämrats ytterligare på sistone menar Zenith.

Prognosen för Central- och Östeuropa blir en tillväxt på 6,5 procent i år. En minskning med 1,5 procentenheter.

Tillväxten för dagspressen var dock bara en knapp procent under 2011 jämfört med året innan. Samtidigt som nätannonseringen ökade med över 15 procent och etermedia med drygt 10 procent under samma period.

Det visar IRM:s sammanställning för reklammarknaden 2011.

Resultat är inget som förvånar IRM:s analyschef Tobias Hedström. Och trenden kommer att hålla i sig nästa år tror han:

Dagspressen kommer att tappa omkring 3,6 procent nästa år är IRM:s prognos. Det på en marknad som totalt kommer att ligga på samma nivå som i år.

Konjunkturbarometern har fallit fem enheter sedan juli och tio enheter sedan toppnoteringen i februari. Hushållens syn på den svenska ekonomin har blivit mörkare – samtidigt som bilden av den egna ekonomin är i princip oförändrat positiv.

Förutom tv och radio ökade också direktreklam med närmare 80 procent i mediebyråbarometern för januari. Dagspressens gick sämre än genomsnittet. Storstad växte med 20 procent, landsortspressen med 15 och kvällspressen men 13,4 procent.

Ökningen under juli till september blev närmare 15 procent jämfört med samma period 2009. Tv-reklamen översteg för andra kvartalet i rad rekordnivåerna från 2008. Nu med en tillväxt på närmare 27 procent.

Färska siffror från Institutet för reklam- och mediestatistik (IRM) visar att annonseringen på internet i år väntas öka med 18 procent och nästa år med 12 procent. Motsvarande siffror för tv-reklamen är tio procent i år och sex procent nästa år.

Det är inte bara Svenska Dagbladet och Aftonbladet som har gjort ett bra resultat under första halvan av 2010. Tillväxten på annonsmarknaden har stabiliserat sig och det mesta pekar uppåt.

Nya siffror från Mediebyråenes Interesseorganisasjon (MIO) visar att den norska reklammarknaden har en mycket stark tillväxt. Hittills i år har annonsintäkterna ökat med 7,9 procent, större delen av denna ökning skedde i maj.