Han går från att mäta och analysera annonser till att mäta och analyser rörlig bild. IRM:s vd Magnus Anshelm tar över ledningen för MMS (Mediemätning i Skandinavien) .
– När jag fick förfrågan kände jag att det inte gick att tacka nej, säger Magnus Anshelm.
Han ser utmaningen att jobba där rörlig bild når allt fler plattformar, bland andra webb och mobil som ”det mest lockande som går hitta.”
Innan erbjudandet kom hade han inte en tanke att lämna IRM där han började som vd hösten 2008.
– Jag känner mig inte färdig här. Det finns mycket kvar att göra och utveckla de tjänster som vi dragit igång ännu mer.
En utmaning som MMS står inför är att klara av att mäta i kortare intervaller. I nuläget mäter man på programnivå. Men från inte minst annonsörshåll finns det starka önskemål om mätningar ner till perioder på 15 till 30 sekunder.
– Processen är i full gång, verktygen finns. De måste bara få ytterligare precision, säger Magnus Anshelm.
