De stora, privata finländska medieföretagen är dåliga på att utnyttja de sociala medierna. Det framgår av en undersökning som gjorts av nättidningen "Mediaviikko".
- Jag är förvånad över att exempelvis Sanoma hamnar så långt ned på listan, säger tidningens ägare Paavo Vasala.
Det här är första gången någonsin som man i Finland mäter företags synlighet i sociala medier. Nättidningen "Mediaviikko" ("Medieveckan") har tittat på landets 500 största företag.
- Själva undersökningen gjordes i november och december 2011. Bakom den står två forskare utbildade vid Uleåborgs universitet.
- De är båda specialiserade just på sociala medier och har tagit fram metoder att mäta hur företag syns i dessa sammanhang, berättar Paavo Vasala för Medievärlden.
Forskarna valde ut fyra kanaler; Twitter, YouTube, Facebook samt sökmotorn Google.
- Vad gäller Twitter tittade vi på om företaget ifråga överhuvudtaget hade någon konto, i så fall hur många och när man senast uppdaterat. Vi tittade på hur flitigt man använder Twitter och tog hjälp av verktyget "Twitalyzer" för att få fram de viktigaste uppgifterna
- Beträffande Facebook tittade vi också på om det överhuvudtaget fanns några sidor, hur många etcetera. Vi kollade även när någon senast besökt sidan och hur lång tid som förlöpt mellan de två senaste besöken, förklarar Paavo Vasala.
Vad gäller YouTube gick man också metodiskt tillväga och räknade exempel nedladdningar, prenumeranter och rekommendationer från kompisar.
- Eftersom Google hela tiden förändras så snabbt, mätte vi endast två veckor första hälften av november. Vi tittade bland annat på andelen sökträffar, inklusive bildsidor, samt i vilken mån det fanns länkar till ett visst företag, berättar Paavo Vasala.
Bland de medieföretag som ingick i undersökningen kom Yle, det vill säga den finländska statsägda radion och tv:n, på klar förstaplats,
- Då hade vi ändå valt att inte räkna med alla nyhets-klipp från Yle som ligger på nätet, säger Paavo Vasala.
Oväntat kom stora privata medieföretag, som Alma Media och Sanoma, långt ner på listan.
- Inte minst Sanoma har dålig närvaro inom sociala media. De finns varken på Facebook eller Youtube, vilket var en stor överrraskning.
- Och Alma Media finns ej på Twitter, konstaterar Paavo Vasala.
Mediaviikkos undersökning presenteras närmare i en bok, som företaget nu marknadsför. Det går också att köpa specialanalyser för varje deltagande företag.
Paavo Vasala lovar att återkomma med fler undersökningar under 2012.
- Då kommer det bland annat att handla om trender, vilka av företagen som visar uppgående eller nedgående tendens vad gäller bruket av sociala medier.
