Nätsatsningen ”C/O Hannah & Amanda” leds av medieprofilerna tillika systrarna Amanda Schulman och Hannah Widell. På en egen sajt, i bloggar och webb-tv-sändningar ska Schulman och Widell bjuda in publiken i sina liv.
Formen är ny, men fokus ligger på väl beprövade ämnen: relationer, mat, mode och skönhet. Målgruppen är kvinnor i 30-årsåldern med familj.
”Vi vill underhålla och engagera och hoppas att publiken ska känna igen sig i vår vardag. Mellan jobb och familjeplikter kämpar vi hårt för att ha det härligt, och vill inspirera andra att göra likadant”, säger Amanda Schulman i ett pressmeddelande.
Aftonbladets featurechef Anna Kult svarade på Medievärldens frågor via mail.
Hur ska ni samordna de tre olika delarna i projektet (sajt, bloggar och webb-tv)?
– Vi har dels en projektledare i form av Nina Johansson, dels en onlineredaktör som kommer att samordna de olika delarna.
Jag är kvinna i 30-årsåldern men ointresserad av matlagning, relationer och hemmapyssel. Hur vet ni att detta är vad läsarna vill ha?
– Bra fråga. Självklart finns det kvinnor som är ointresserade av matlagning, relationer eller hemmapyssel. Precis som det finns många män som är ointresserade av fotboll. Men vi vänder oss till dem som är intresserade och tror att de är tillräckligt många för att c/o Hannah & Amanda ska bli riktigt bra.
Hur ska ni utmana målgruppen och inte bara ge dem ett beprövat, lättsmält koncept?
– Alla som läst Amanda Schulmans populära blogg "Oförnuft och känsla" vet att hon inte bara ger läsarna ett beprövat, lättsmält koncept. Här blandas klacksparksinlägg med betydligt mer svårsmälta tankar och diskussioner.
Hur skiljer sig det här projektet från allt annat i samma stil som erbjuds målgruppen?
– Det finns två viktiga skillnader. Hannah och Amanda.
Finns det några planer på en manlig motsvarighet, till exempel "bröderna Schulman bakar och pratar relationer"?
– Intressant idé, den ska vi ta vidare.
Hur menar ni att satsningen är "chick lit" (enkel och underhållande skönlitteratur för kvinnor)?
– Bra chick lit handlar om att få känna igen sig i sköna kvinnor som lever spännande liv. Och kunna skratta åt och med dem. Det tror jag kommer bli en viktig del i Hannah & Amanda. Sedan hoppas jag också att man ska få den där härliga feelgood-känslan som åtminstone jag får när jag kopplat av med en ny Marian Keyes-bok.
