– Vi har länge trott att vi skriver för långt. Men det tycker inte läsarna. Bara ämnet är intressant och relevant gör det inget med lite längre texter, säger Eskilstuna-Kurirens chefredaktör PeO Wärring.
På Eskilstuna-Kuriren tas snart de sista besluten om tidningens nya form. Ett arbete som mycket har styrts av den stora läsarundersökning som genomfördes 2010 och som Medievärlden tidigare skrivit om.
Redan nu har ledningen börjat skruvat på innehållet efter resultatet på undersökningen. Men det ska bli ännu tydligare i februari att läsarnas åsikter väger tungt på E-K.
Det handlar inte bara om innehållet. Även när det gäller formen har deras tyckande spelat in. Bland annat kommer E-K att införa ämnesvinjetter för att läsarnas snabbare ska kunna avkoda vad texterna handlar om. Dessa vinjetter är till exempel barn, familj, konsument och trafik.
– Vinjetterna ska följa med genom hela tidningen. Från ledarsidan till sporten, säger PeO Wärring.
Korta händelsenyheter av typen ”två bilar har krockat i en rondell” får läsarna på nätet. Så kanske de inte ens ska vara med i papperstidningen menar PeO Wärring.
Första februari ska den nya tidningen nå läsarna om allt går som planerat.
Men redan nu har arbetet gett utdelning. Jämfört vecka mot vecka ökar upplagan och PeO Wärring är övertygade om att TS-siffrorna i februari kommer att visa att E-K är bland de fem bästa i landet upplagemässigt.
– Vår edition Strängnäs Tidning har visat plus hela året. E-K hela hösten. Så vi står oss bra, säger PeO Wärring.
Tidningen kommer också ligga på topplistan 2012 tror PeO Wärring.
När tidningen gör om sig införs också effektgaranti för annonsörerna. Om de låter tidningen avgöra var annonsen ska ligga lovar garanterar E-K att den ska få utlovad effekt.
– Vissa annonsörer når sina kunder bäst på sportsidorna tror vi bland annat. Ett annat exempel är nöjesannonserna som nu ofta går som rubrikannonser på eftertexten. Vi vill flytta dem till kultur och nöjessidorna i stället, säger PeO Wärring.
Om det handlar om antal observationer eller något annat mått blir föremål avgörs från fall till fall. Objektiva mätningar utförda av utomstående företag ska avgöra om tidningen hållit sina löften.
