Att nå de unga vuxna är en av tidningens främsta utmaningar. Relationen till 15-25-åringarna är stark på gratiswebben – och de hör alltid av sig när de vill göra praktik eller prao.

Men då får de nästan alltid nej. 

– Det är ingen gångbar väg. Jag ville göra det enkelt för oss att säga ja. Den enda lösningen verkar vara att ha ett öppet alternativ, säger Anette Novak.

Lösningen blev Norran Media Lab: En interaktiv digital experimentverkstad, dit alla som vill vara med och skapa framtidens nyhetswebb tillsammans med Norran är välkomna. När det passar dem.

Medielabbet ska samarbeta med olika utbildningar och med det kommunala skolväsendet. Eleverna har ofta den digitala kompetensen, men inte den publicistiska. Lärarna kan sakna båda.

– Som liberal tiding verkar vi i en folkbildningstradition och att lära eleverna att förstå juridiska och etiska konsekvenser av sina publiceringar är en position vi ska ta.

Norrans mellanchefer kommer att föreläsa på skolorna, och eleverna får utveckla sina projekt och idéer i medielabbet.

– De förser oss med energi och kunskap om vad de vill ha av ett medieföretag, vi ger dem utbildning och en fot in i mediebranschen.

Visionen med medielabbet är att skapa en digital mötesplats för öppna innovationer och crowdsourcing inom journalistik och medieteknik. Alla som vill kan logga in och skapa en digital portfolio. I medielabbet kan man göra vad man vill – så länge det inte liknar det som Norran gör.

– Deras uppgift är att skapa framtidens nyhetswebb tillsammans med oss, säger Anette Novak.

Oscar Broström är projektledare på Medielabbet. Han och en webbutvecklare ska realisera idéerna från sajtens användare samt den grupp ungdomar som kommer att sitta i det fysiska medielabbet i Norrans lokaler.

– Medielabbet har både en demokratisk funktion och en kommersiell potential, säger han.

Han vill se en plats som blandar olika kompetenser, där journalister, utvecklare, fotografer och designers lägger upp sina alster och hjälps åt att bygga ut, förbättra och remixa dem.

Det kommer att finnas en uppdragsflik på sajten, där privatpersoner och företag kan be om hjälp med uppgifter.

Vad händer om ni börjar konkurrera med Norran?

– Blir det här väldigt bra är det också bra för Norran, så det är i så fall ett angenämt problem.

Den kommersiella potentialen då?

– Den som sprider sina verk via medielabbet delar eventuella vinster med Norran. Även föreläsningsverksamheten har en ekonomisk potential på sikt, tror Anette Novak.

 Oscar Broström hoppas också på samarbeten med fler tidningar

– För att en sådan här sajt ska få ett flöde som gör den intressant krävs att fler är med.

Medielabbet lanseras snart i en stängd alfaversion och i en öppen betaversion i januari. Här kan du läsa mer.