Annonskakan kommer att växa nästa år, men inte för dagspress, tror IRM.

Under tredje kvartalet har tillväxten på annonsmarknaden tappat fart. En utveckling som kommer att hålla i sig under sista kvartalet och leda till i princip en nolltillväxt under 2012 tror IRM.

Nätet och tv kommer att fortsätta växa nästa år. Men dagspress och de flesta övriga printkanaler kommer att få se minskade annonsintäkter nästa år.

Årets totala tillväxt blir 4,8 procent och 0,3 nästa år vilket ger en total omsättning på drygt 32 miljarder både 2011 och 2012. En summa som tangerar rekordsiffrorna från 2008.

IRM:s kalkyler utgår från en ökning av BNP på mellan 0 och 1 procent nästa år. Men läget är som man konstaterar i ett pressmeddelande ”minst sagt svårprognostiserat”.