Tillväxten för 2012 blir dock knappt 1 procent. Och prognosen bygger på att Grekland inte går i konkurs samt att den amerikanska ekonomin inte försämras radikalt.
– Vi har lagt oss på ett mittscenario, säger IRM:s vd Magnus Anshelm. Vissa tror det blir värre – andra tror marknaden kommer att växa ännu mer.
Alla printmedier kommer att få en negativ tillväxt nästa år enligt IRM. Men det sker alltså från en rekordhög nivå och kommer inte att vara drastisk. Och enskilda medieslag har goda chanser att gå mot trenden menar Magnus Anshelm:
– Lokal dagspress till exempel. Om de sätter fullt tryck på säljet och visar att det ger resultat att annonsera där så har de goda möjligheter.
Men underliggande finns det strukturella förändringar som flyttar pengar från print till tv och digitala medier.
Tv fortsätter att ta andelar, årets tillväxt blir omkring 9 procent på en marknad som ökar med 5,5 procent.
Något mer oväntat är att displayannonseringen på nätet i princip kommer att stå still i år. Vilket dock inte beror på att försäljningen gått ner:
– Det köps mer utrymme men köparna betalar allt mindre. Det är en monumental prispress.
Även där ser han att den lokala dagspressen har möjlighet att gå mot strömmen. Om mediehusen kan visa att de kan leverera lokala kontakter som ger en helt annan effekt än en mer generell displayannons.
