Upplagan sjunker dramatiskt för Aftonbladet. I juli var den 281 000 ex, att jämföra med TS-siffran för 2010 som låg på 320 200 och i sig var en minskning med över 10 procent jämfört med året innan.
Nu är online huvudfokus. Men fortfarande är den stora intäktskanalen print. Och för att behålla läsarna, och pengarna, så länge det går har tidningens ledning beslutat sig för att göra en tidning för de som redan gillar Aftonbladet. Allt för att bromsa upplagetappet. Att kurvan ska gå att vända ser Niklas Silow, som ska leda projektet, som orealistiskt:
– Jag tror inte att print kommer att öka i upplaga något mer.
Exakt vad som ska göras och hur nya, framtidsanpassade, Aftonbladet kommer att skilja sig från dagens vet han inte ännu.
Det kommer i alla fall inte handla om att sikta in tidningen på någon specifik ålder eller målgrupp:
– Den ska även i fortsättningen vara för breda målgrupper.
Och strategin med att online ska vara huvudkanalen kommer inte att betyda att alla som vill ha nyheter kommer att välja andra alternativ än Aftonbladets pappersupplaga.
– Vi ska fortsätta att finnas kvar i nyhetsfåran, säger Niklas Silow.
När ska det vara klart?
– Målet är kring årsskiftet.
