SVT och Mkt Media inledde för ett år sedan ett samarbete för att distribuera SVT:s material på tidningssajter. Konceptet testades på Östersundstidningarnas sajter som fick en fast ruta med klipp från Jämtlandsnytt. Det projektet är nu avslutat och får ingen fortsättning.
– Vi bedömde inte att det var en generell lösning som vi ville gå vidare med, vi tycker att möjligheten att gå in och lägga in materialet manuellt där man vill ha det är mer intressant, säger SVT:s distributionsstrateg Johan Wahlberg.
Istället vill SVT nu få lokaltidningar och bloggar att bädda in deras klipp på sajterna, en funktion som funnits ett tag, men som SVT nu gått ut med en kampanj för att få lokaltidningarna att börja använda materialet i högre utsträckning.
– Det är ingen ny funktion i sig, det är mer att vi börjar uppmärksamma den nu.
Allt material som går att dela är fritt att använda för vem som helst, men det är inte alla klipp och inslag som går att bädda in, och det går inte att bädda in hela program.
Är det någon lokaltidning som systermatiskt börjat embedda era klipp?
– Det vet jag faktiskt inte.
Utdrag ur SVT:s kampanj mot lokaltidningarna:
"En av SVTs viktigaste uppgifter är att erbjuda en aktuell, kvalitativ och bred nyhetsbevakning av hela Sverige. Våra nitton regionala editioner, exempelvis Tvärsnytt, Sydnytt, Smålandsnytt, Värmlandsnytt, hamnar också på topp när publiken tillfrågas om vad den mest uppskattar av SVTs utbud.
Förra året inledde vi ett samarbete på försök med Östersunds-Posten, en klickbar widget på ÖPs web som ledde till SVTs Jämtlandsnytt. ÖP och SVT hade delvis olika mål med samarbetet: tidningen ville gärna förstärka OP.se med fler rörliga bilder från regionen, SVT ville gärna få möjlighet att ytterligare sprida det angelägna regionala nyhetsmaterialet.
Samarbetet ledde till några förändringar av erbjudandet från SVT, så att det bättre skulle stämma med användarbeteendet hos tidningens webläsare. Och nu är vi redo att erbjuda alla som publicerar regionalt nyhetsmaterial att, om ni så önskar, nyttja SVTs funktion för inbäddning av klipp och hela nyhetsinslag i er egen nyhetsrapportering på webben", skriver SVT:s vd Eva Hamilton i utskicket.
