Aftonbladet har ett speciellt ansvar som marknadsledande medger tidningens mobilchef Niklas Silow. Men när några trafiksiffror för apparna kommer kan han inte säga.
Inte heller annonsörerna får veta några detaljer om hur många som verkligen läser innehållet och inte bara laddat ner appen. Bara att det är låga siffror och att det inte handlar om en räckviddsaffär utan imageskapande. Att vara med från början på en ny och intressant plattform.
Sannolikt kommer Aftonbladet börja ta betalt för innehållet i appen under maj. När beror på hur Apple hanterar godkännandeprocessen. Att det börjar kosta för användarna innebär att de blir färre. Niklas Silow tror det blir en rejäl trafikminskning:
Exakt hur mycket är svårt att säga men en gissning är en konvertering på mellan 10 och 40 procent.
Det ligger i nivå med siffrorna för Sportbladet som funnits som app sedan i december. Besökarna är nöjda med den. Medianvärdet är tre besök på tre minuter vardera per vecka enligt Aftonbladets egna siffror. Innehållet får mer än godkänt.
Men det hjälper inte. Bara 5 procent av användarna säger att det är troligt att de kommer att betala. 23 procent ser det som möjligt att de betalar för innehållet. 48 procent menar att de troligen inte skulle betala och 24 procent att de definitivt inte är beredda att betala för innehållet.
Några andra slutsatser från Aftonbladets intervjuer med användare av Sportbladet-appen:
• Appen kannibaliserar inte på papperstidningen.
• Ipad-ägarna är early adopters och har övergett papperet för länge sedan.
• Det är tidningsläget som är populärast och som kan driva fram en betalvilja. Användarna talar om "tidningskänsla, bläddra i tidningen, överblick, värdering, sortering samt början och slut”.
Andra egenskaper/motiv som skapar betalvilja:
• Tillgänglighet och bekvämlighet. Att slippa sparka igång datorn eller ta sig till affären för att köpa en tidning.
• Uppdateringar med de senaste nyheterna.
• Videoklippen.
• Miljövänligt.
