– Jag tror att det här är ett smart sätt för mindre tidningar att bli mer lönsamma, säger Patrik Hadenius, tidningens chefredaktör och vd.
Bokfokus är en egen tidning som kostar 149 kronor per år eller 100 kronor tillsammans med Modern Psykologi. Tidningen har en egen redaktör, Johanna Linder som tidigare skötte Natur & Kulturs bokklubb.
I varje nummer presenteras "periodens bok" stort över flera uppslag. Dessutom beskrivs ett stort antal andra böcker som berör psykologi på ett eller annat sätt.
– Allt innehåll ska vara vetenskapligt belagt, det räcker inte att något står i en bok för att vi ska skriva det, säger Patrik Hadenius.
Bokfokus är en "positiv" bokklubb, det vill säga medlemmarna får böcker genom att aktivt välja dem, inte genom att inte tacka nej.
– Folk har tröttnat på negativa bokklubbar, därför testar vi att göra tvärtom.
På mindre än en månad har den fått över 3 000 prenumeranter utan någon större satsning på marknadsföring. Målet är 20 000 tillsammans med Modern Psykologi vid årsskiftet, och 30 000 på lång sikt.
De som gått med så här långt har beställt i snitt 1 bok per person, men bokförsäljningen är inte den stora intäktskällan. Patrik Hadenius räknar med att drygt hälften av intäkterna ska komma från prenumerationer, och resten från böcker, lösnummer och annonser.
– Det är inte så viktigt att sälja mycket böcker, det viktiga är att ha många prenumeranter. De ger också mycket större marginalnytta, eftersom kostnaden för varje ny prenumerant är så låg, säger Patrik Hadenius.
Dessutom har 40 procent av de första 1000 prenumeranterna också tagit en prenumeration på Modern Psykologi. Det är alltså Bokfokus som driver läsare till Modern Psykologi, och inte tvärtom som man kanske skulle kunna tro.
– Vi testar olika intäktskällor, för Forskning & Framsteg är det kryssningar och kunskapsresor, för Språktidningen event och kurser och för Modern Psykologi är det Bokfokus.
Språktidningen är idag lönsam och har en upplaga på 23 000 exemplar. Modern Psykologi har ännu inte nått lönsamhet. Upplagan är 12 000 ex.
