Ifra Expo Hamburg
Snart är nätet större än print som annonskanal, men tidningsföretagen har fortfarande en unik fördel. Några exempel på annonslösningar som testar gränserna.Den globala trenden är att tv behåller sin position som ledande annonskanal. Men bara inom något år gå mer annonspengar till digitala kanaler än till print. Vilket redan sker i år i USA. Tillväxten på nätet når dock inte de traditionella mediehusen. Men det gäller att inte tappa geisten utan komma ihåg att det ändå är i print man får ut mest för pengarna som läggs på marknadsföring.
Eamonn Byrne, affärsutvecklare på WAN-Ifra i Frankrike, talade om innovativ annonsering på Ifra Expo, och gjorde vad han kunde för att få upp modet på åhörarna trots dessa bistra fakta.
Han pekade bland annat på den stora fördelen för print: att inga andra kan köra en kampanj i flera kanaler som också inbegriper tryckta medier. Vilket ger en unik möjlighet att nå konsumenten under stora delar av dygnet och i olika miljöer.
Några möjligheter att komma tillbaka till de marknadsandelar print hade för bara en handfull år sedan såg han dock inte. För att inte tappa mer gäller det dock att agera. Nya kreativa format, oväntade papperstyper och/eller format.
– Det finns många spännande möjligheter i våra vanliga papperstidningar som vi inte utnyttjar. Det handlar bara om att ta reda på dem.
När man testar gränserna händer det också att man passerar dem. Något som Eamonn Byrne påpekade flera gånger när han visade några exempel på olika kreativa lösningar.
– Men det är aldrig fel att våga.
Några av de kreativa annonslösningarna, klicka på bildspelet:
