Kommer iPad innebära att tidningarna får ett andra liv? Nja, det beror på, menar Juan Senor på Innovation Media Consulting. Han har jobbat mycket med att utveckla produkter för Apples nya spel- och läsplatta för ett antal större mediehus i Europa.

Det kan vare en lösning på många problem – om man fyller den med rätt innehåll.

Ett vinnande koncept inriktar sig på upplevelser menar han. Och för att göra det krävs det en rejäl satsning på personer som kan utveckla den typen av produkter. Juan Senor tror att det kommer att krävas en utvecklare på var femte journalist.

Han menar också att i framtiden måste rollerna delas upp tydligt. Vissa levererar innehållet och andra sköter hur det ska presenteras. Mellan dessa sitter en superdesk som väljer i vilken kanal det ska gå.

–    På BBC är det redan så. Och på Financial Times är man på väg åt det hållet.

Innehållet kan i stort sett vara det samma i en papperstidning som i en iPad. Men det viktiga är som sagt att tänka på hur det presenteras. Juan Senor tycker att man ska tillämpa 80/20-principen. Den går ut på att 20 procent av innehållet ska ha 80 procent av ytan och tvärtom.

iPads och andra läsplattor ger också mediehusen ”möjlighet att rätta till den största blunder de begått de senaste 50 åren” – att vänja läsarna med att innehållet på nätet är gratis.

–    Versioner för läsplattor ska var premiumprodukter.

–    Överhuvudtaget måste medieföretagen börja producera mer för de som betalar och mindre för de som inte gör det.

Framtidens journalister ska vara mer av ”jouranlysts” anser han också. Jaga nyheter är inte en vinnande modell. I stället handlar det om att analysera, kommentera och peka på vad som verkligen är det viktiga.

– Helt enkelt berätta mer om mindre.

Det gäller också att visa att man har en egen story. Ett exempel han visade på var ett antal förstasidor från dagen efter Michael Jacksons död. Alla hade varianter på att ”Kungen av pop” är död.
 
–    Vilket alla som inte bor i en grotta visste sedan närmare 20 timmar.

Istället borde fler göra som Daily Dish menar han:

–    Där toppade man med att ”Michael Jackson dog för 20 år sedan – men han har varit uppe och rört sig”.

Att man sedan berättar i stort sett samma saker som andra tidningar gör inte så mycket.