Framtidens digitala tidningsinnehåll, både redaktionellt och kommersiellt, bygger mycket mer på upplevelse och intryck än dagens. Därför finns det ett stort behov av utvecklare – och samordning, inte minst på säljsidan.

Överhuvudtaget behövs det mer engagemang från den kommersiella sidan när det gäller vad som går att göra på digitala kanaler. Det menar Anders Olofsson, chef för digitala medier på Sydsvenskan och Skånemedia:

–    Det är beklämmande sällan jag ser folk från säljavdelningarna på konferenser om var framtidens intäkter ska komma ifrån. Det kan ju bero på att jag åkt på för få sådana, men det tror jag inte.

Han har dock sett en liten ökning senaste tiden.

–    Så det har blivit en förbättring, men det har tagit en jäkla tid.

På Sydsvenskan har man i dag sju personer som jobbar som utvecklare. Det är för få för att klara av behoven menar Anders Olofsson. För att komma upp i rätt nivå finns det ett antal vägar att välja på. Rekrytera, hyra in och/eller utbilda personal är några.

Sydsvenskan har de senaste åren valt den första vägen, rekrytering. När Anders Olofsson tog över ansvaret för den digitala avdelningen 2006 var det inhyrda drifttekniker som också skötte utvecklingsarbetet. Och det var långt ifrån optimalt.

Några av problemen var enligt Anders Olofsson att de inte hade rätt känsla för produkten och att det var svårt att ge rätt input. Nu sköter egen personal det mesta.

–    Det är en viktig faktor till våra framgångar, att vi till exempel passerat Aftonbladet.se här i vårt område.

Att den övriga personalen ska ta mer konkret ansvar för utvecklingsarbetet är något de Bonnierägda dagstidningarna i Skåne kommer att röra sig mot. Även om man kanske inte kommer begära att de ska ha samma kompetensnivå som en utbildad programmerare.

–    Men journalisterna måste veta mer om vilka möjligheter som finns.

Fram till nu har det varit de på redaktionen som varit intresserade av den här typen av frågor som jobbat med dem. Men från och med i höst ska man jobba mer systematiskt med det.

 Många mediehus jobbar nu febrilt för att ha något att presentera i samband med att Apples iPad kommer till Sverige. Sydsvenskan är inget undantag. Men Anders Olofsson varnar för att alla bara ska tänka på sig och sitt.

Det är viktigt att enas om gemensam standards, inte minst på annonssidan. Det underlättar mycket både för de säljer och de som gör annonserna samt även för de som ska göra hela produkten.

Vem eller vilka ska se till att det tas fram någon gemensam standard?

–    Det borde vara en fråga för TU.

– Men inom Bonniers jobbar vi också med det. Och när vi har något att presentera har vi givetvis inget mot att fler hakar på.