Vad kan man göra med tidningen i iPad som man inte kan på papper?
– Ipaden är den första skärmen vi gärna kryper upp i soffan tillsammans med. Det skapar ett helt nytt konsumentbeteende som är mer avslappnat, mer konsumerande och mer avkopplat.
– Vi har inte ansett att det är länkarna eller knapparna som gör den digitala världen intressant, utan snarare möjligheten att skapa ett bättre flöde, en annan magi i paketeringen och presentationen av innehållet. Lägg till det praktiska fördelar som att du kan spara alla dina tidskrifter elegant i din iPad, hitta artiklar du letar efter, göra dina egna samlingar och listor och så vidare.
Hur har responsen varit?
– Vi är enormt tacksamma för allt engagemang i blogosfären och på Twitter i framförallt USA, England och Sverige men även på andra marknader. Speciellt glada är vi över den inflytelserika bloggaren Brad Colbow videojämförelse mellan olika magasin och våra kollegor på Time's recension.
Är folk beredda att betala 5 dollar per nummer, ska ni testa olika prismodeller?
– Vi kommer att belöna lojala läsare med ett prenumerationserbjudande där man får viss rabatt på lösnummerpriset. Viktigt är dock att vårt och Times digitala magasin kostar 4.99 dollar och vi ligger på plats 18 resp 15 på bästsäljande appar på iTunes. GQ kostar 2.99 och ligger på plats 64. För mig är det beviset på att det inte bara handlar om pris utan också om upplevelse.
Hur har det varit att utveckla för iPad, har ni dragit några lärdomar inför nästa projekt?
– Vi bubblar av tankar och idéer som vi nu är i full färd med att utveckla för vår nästa version av Mag+. Vår stora insikt är att det är helt nödvändigt att satsa stort och bygga ett helt system kring digitala magasin. Därför har vi nu inte bara en teknisk plattform för att skapa en digital läsupplevelse, utan också ett helt CMS, en utvecklad process och ett arbetsflöde kring produktionen av digitala magasin.
Hur fortsätter ni nu, finns det några iPad-planer för den svenska marknaden?
– Vi är i full färd med utvecklingen av svenska titlar för iPad. Det ser riktigt riktigt bra ut i våra simulerade digitala magasin.
Mag+ live with Popular Science+ from Bonnier on Vimeo.
