Tidskrifterna backade något mindre än dagspressen, enligt TS-siffrorna för 2009. Kerstin Neld, vd för Sveriges Tidskrifter, ser en tydlig trend: det är de nischade titlarna som klarar sig bäst.

–    Ett bra exempel är bilsegmentet, de titlar som gick bäst där är de allra mest nischade, säger hon.

Kerstin Neld lyfter också fram flera nylanserade titlar som ökar i upplaga – till exempel Fokus, Laga Lätt, M Magasin och Vårt nya hus.

–    Det visar att det fortfarande finns starka skäl till att starta nya tidskrifter.

Hon tror att det kommer att bli fortsatt tufft för tidskrifterna med unga målgrupper.

– Under ett antal år har vi sett att tidskrifter som riktar sig till unga killar har tappat i upplaga och räckvidd.

Varför?

– Därför att där är konkurrensen från digitala medier tydligast. Det som har hänt bland killtidskrifterna kommer säkert också att drabba de titlar som riktar sig till unga tjejer och kvinnor.

Bland årets upplagevinnare återfinns Plaza Kvinna (29 procent), Fokus (27) och Tove Hem & Trädgård (21). Det segment som har flest titlar (36) är hem, bostad och trädgård. Där ligger minskningen på snittet, 2,5 procent.