Igår var det premiär för 30 minuter, det första tv-programmet i magasinsform från NT-koncernen. De två programledarna har stort fokus på sociala medier.

Programmet görs av Anna Lindberg och Caroline Lindblad, som tidigare varit programledare i SVT respektive TV4.

Första halvan av programmet fokuserar på debatt och samhälle och andra halvan på feature: mode på måndag, sport på tisdag, kultur och nöje på onsdag och familj och relationer på torsdag.

Magasinet sänds i samma kanal som koncernens nyhetssändningar, men har en egen webbplats. Sajten har en playfunktion, och är i övrigt helt uppbyggd kring sociala medier, med blogg, och twitterflöde samt länkar till 30 minuter på Twitter och Facebook.

- Jag vet ingen annan mediesajt som är så inriktad på sociala medier som vår, och vi uppmuntrar hela tiden tittarna att kontakta oss och ha en dialog med oss, säger Anna Lindberg.

Hur har det gått?

- Det har blivit så dialoginriktat som jag ville. Inför programmet igår fick vi fyra tips på gäster varav två kunde komma. Vi diskuterade också ämnena i förväg, om det fanns något intresse för dem. Sedan diskuterade vi vad vi skulle prata om och vilka frågor vi skulle ställa. Tittarna har verkligen varit med i utformningen av programmet.

Finns det någon interaktion under själva programmet?

- Jag vill att vi ska sända direkt på nätet, en slags streamad råversion där tittarna kan interagera under själva sändningen. Vi skulle kunna använda Twingly live för att skapa ett samtal runt programmet medan det sänds, och då kunde vi också plocka upp saker ur det flödet, frågor och synpunkter. Sedan klipper vi ihop en "fin-version" som både sänds och laddas upp på webben .

Hur många såg första programmet?

- Jag har inte de siffrorna.

Hur fungerar formatet kommersiellt?

- En del av strategin bakom det här är att nyheter inte räcker för att få de lokala annonspengarna i tv. Magasinsformen fungerar bättre , vi har redan sålt en ganska stor del av det budgeterade målet nästa år.

Går ni plus minus noll?

- Inte ännu