Det gäller att göra det enklare. Både för oss själva och för läsare/annonsörer. Samtidigt ska det vara möjligt för kunderna att göra individuella val, helst ska man kunna skapa sin egen unika produkt oavsett om den är på papper eller digital.
Önskemål som ställer höga krav på tekniken men som leverantörerna gör sitt bästa för att klara av.
Till exempel har nu Manroland levererat sitt första tryckeri där en person sköter hela anläggningen. Och det genom att i princip bara trycka på en knapp.
Tryckjättens samgående med den andra stora tyska presstillverkaren Heidelberg verkar dock inte bli av. Innan Ifra-Expo trodde ett antal bedömmare att det skulle bli en stor presskonferens här där man skull tillkännage ett samgående. Men det verkar inte bli av sedan Heidelberg presenterat en oväntat stor vinstvarning.
Men vad är det man ska trycka? Är det leverantörerna som ska bestämma det eller mediehusen? Ett antal leverantörer efterlyser mer engagemang i den frågan från såväl redaktionella som kommersiella avdelningar. De menar att kunskapen om vad som går att göra - redan i den befintliga anläggningen - i de flesta fall är för låg. Och om man sätter sig in i det så har man oanade möjligheter att förbättra såväl produkten som affären.
Och vad är det läsaren vill ha? Kanske en pappersupplevelse på nätet? Att döma av vad Adobe gjort med New York Times är det så. Genom att skapa en sajt som är uppbyggd utifrån den läsupplevelse man har i en papperstidning har de enligt egen uppgift öka läsande från 5 till 35 minuter för en genomsnittlig besökare.
Ekonomiskt och ekologiskt hållbart ska det vara. Som ett tecken på detta är årets Ifra-Expo en koldioxidneutral tillställning enligt arrangörerna.
Som ett tecken på krisen som slagit hårt mot branschen är det färre utställare - och besökare än år när alla kurvor inte pekar mot golvet. Ett antal leverantörer menar att det kan vara dags att göra om konceptet. Om man går över till mässa vartannat år i ställe skulle det inte göra något enligt dem. Ett tecken på att man är på väg åt det hållet är att nästa års Expo, som blir i Hamburg är en dag kortare.
Skriv ny kommentar