Folket är andratidningen i norra Södermanland som går en ojämn match på marknaden med koncernkollegorna Eskilstuna-Kuriren och Katrineholms-Kuriren.
Sedan i våras, efter ett utvecklingsarbete som engagerade hela företaget, satsar tidningen på att bli superlokala. Först ut var Flen, som utöver de lokala sidorna fick en 16-sidig bilaga, Flens Tidning. Tidningen har engagerat 4-5 lokala rapportörer som dels kommer med tips, dels med eget material.
- Det här är egentligen inget nytt, säger Folkets chefredaktör Katrin Säfström, det är back to basics.
Även om det är basal lokaljournalistik, så har läsarna uppskattat initiativet. Den vanliga sommarsvackan i upplaga slapp tidningen i år.
- Vi har också en försiktig upplageuppgång.
Det bryter tidningens besvärliga trend. Och gör Folket intressant för kommersiella budskap också.
- Annonsörerna är nyfikna på det vi gör.
I går utvidgades den lokala satsningen till Eskilstuna, Folkets huvudort. 12 nya rapportörer är knutna till tidningen, dels genom kontakter med föreningar och organisationer, dels genom annonser.
Samtidigt har tidningen gjorts om. Inrikes- och utrikesnyheterna har försvunnit, framför allt som fasta sidor, tillsammans med börssidan. Plats för mer lokalt.
- Vi har inte riksmaterial om det inte har bäring lokalt. Snackisarna är vi tvungna att ha, som när Victoria och Daniel gifter sig, men vi ska ha lokala kommentarer i så fall.
TT behåller man för att ha underlag i nyhetsarbetet.
Katrin Säfström kommer tillbaka till att satsningen inte är något underligt. Det handlar om att röra sig mer ute och förmedla mer av det som händer lokalt. Därför har en del rutiner förändrats, som att medarbetarna har koll på anslagstavlor och liknande.
- Jag har en historia från 50-talet som exempel på vad det handlar om. Då hade tidningen en rapportör i Ärla utanför Eskilstuna som var Konsumföreståndare. En dag fick han höra att Roberto Rossellini var i Ärla, med sin Ferrari. Anledningen var att det fanns en mycket duktig Ferrarimekaniker här. Rapportören hängde av sig slaktförklädet, satte sig på cykeln och trampade till verkstaden. Och så hade tidningen ett scoop.
Den superlokala satsningen gäller än så länge pappret. Nätet ska utvecklas med inriktning på de unga läsarna.
Sporten är viktig i Folket. Gäller lokalsatsningen också den?
- Ja. Blir det VM-guld i hockey så har vi med det, men med en lokal koppling.
Som en följd har resultatbörsen utvidgats och har med resultat ner till division 6 istället för division 3 som gällt hittills.
- Vi tar med sådant som man inte kan läsa någon annan stans.
Läsarna och möjliga läsare är med på noterna, enligt Katrin Säfström. Igår totalutdelades Folket, och reaktionerna var positiva. Snart drar man igång en busskampanj på temat "Vi är där du är".
Har ni med er medarbetarna - säljarna och redaktion?
- Ja, det finns en stark tro på det här.
Den behöver Folket. 2009 blir ett ännu tuffare år än normalt såväl ekonomiskt som i upplaga.
