Orvesto har mätt interneträckvidden sedan september i fjol med teknisk kartläggning av surfandet hos 15 000 datoranvändare. De riktigt stora - Aftonbladet.se och Expressen.se - verkar fortfarande vinna publik. Aftonbladet.se nådde per vecka 41,5 procent av befolkningen mellan 15 och 79 i september och i april i år 43,7 procent, med en topp på 45,4 i mars. Expressen.se har ökat från 16,5 procent i september till 19,5 i april, vilket är högst hittills. En stadig ökning till en ny nivå har Sydsvenskan haft, från 2,1 procent i september, 149 000 besökare, till 3,2 procent i april, 229 000, det vill säga över 50 procent mer.
Anders Olofsson, chef för digitala medier inom Sydsvenskan-koncernen, menar att en kulturförändring inom Sydsvenskan är en av orsakerna.
- Gradvis har hela Sydsvenskan svängt om intresserar sig för vad man kan göra.
- Men vi har inte nått Nirvana. Det finns mycket mer att göra.
Anders Olofsson berömmer sin "hårt arbetande" grupp, och karakteriserar uppdraget som att man befinner sig i ett stafettlopp. Mycket problem med trafiken har hållit nere ökningen. - Vi ser hur det gick 2008 när det fungerade.
I år har Sydsvenskan.se reformerats från grunden. Om en vecka lanseras Trelleborgs allehandas nya sajt. Anders Olofsson undviker att bli för konkret med vad som kan utvecklas och var man lyckats: konkurrensen är hård i Malmö, med många som vill ha del av publiken och reklamkakan. Skånska Dagbladet satsar, kvällstidningarna, kommersiell radio och tv också.
Sydsvenskan har tappat riksannonsering på nätet i skarven mellan annonssamarbetet med GP och det nya Hela Skåne. Istället har den lokala försäljningen - ledd av Katarina Landqvist - ökat starkt, med mellan 40 och 50 procent. Vilket nästan kompenserat rikstappet.
