Mats Åkerlund, chef för SR Nya Medier, skriver som ett svar på Anders Ahlbergs fredagsanalys att företaget inte tänker backa från nätet, utan fortsätta satsa på en ny teknik som blivit "den gamla radions bästa vän".
MEDIEVÄRLDENS Anders Ahlberg har studerat de senaste lyssnarsiffrorna från SIFO:s radioundersökning och drar snabba slutsatser om Sveriges Radios närvaro på webben. I princip tolkar han siffrorna så att SR borde dra sig tillbaka från nätet. Sveriges Radios strategi är den omvända. Tillsammans med tidningsägare och radio- och tv-företag både i Sverige och runt om i världen har vi för länge sedan insett att nätet, vid sidan av traditionella kanaler, erbjuder ett ekonomiskt mycket effektivt sätt att nå ut med kvalitetsinnehåll. FÖR SVERIGES RADIOS DEL handlar det i första hand om radioprogrammen, men också om kompletterande utbud och interaktivitet. Radion som uttrycksform fungerar alldeles utmärkt på nätet. Några exempel: - Sveriges Radios alla lokala kanaler har blivit tillgängliga var du än befinner dig i Sverige eller utomlands. Det är viktigt inte minst för alla som bor i en del av landet men tillbringar arbetsveckorna på en annan plats. - Du har som lyssnare fått tillgång till P1 var du än befinner dig. Oavsett om du pluggar i USA, har bosatt dig i södra Europa eller tillfälligt väntar på en flygplats någonstans i världen så kan du lyssna uppkopplat eller via internet i mobilen. - Anders Ahlberg kan sedan mer än ett år tillbaka lyssna till alla SR:s FM-program när som helst under 30 dagar efter det att programmet har sänts första gången i radio. Lyssnare som inte alltid kan passa tiderna i radiotablån men vill lyssna på Publicerat, Ekots lördagsintervju eller Filosofiska rummet har nu fått en ny chans, ja till och med många nya chanser. Det har blivit enklare att lyssna på radio om du yrkesarbetar och inte kan lyssna på radio på jobbet, om du inte orkar upp tillräckligt tidigt på morgonen eller om du inte håller dig vaken på kvällen. - Du kan få en lång rad program automatiskt nedladdade i din dator och föra över ljudfilen till din MP3-spelare för att lyssna på bussen, på flyget eller när du promenerar i skogen och du kan till och med bokstavligen dela med dig av lyssnarupplevelsen till andra. DEN NYA TEKNIKEN har snabbt blivit den gamla radions bästa vän. Utmärkta radioprogram, som SR investerat idéarbete och resurser i, får nu en längre livstid och en större räckvidd. Denna frihet i tid och rum ger lyssnaren betydligt större möjlighet än tidigare att ta del av bredden och djupet i Sveriges Radios utbud. Vi har blivit effektivare och det är naturligtvis public service! TILL SIST, några rader om publiken: Varje vecka lyssnar 630 000 personer på SR:s kanaler via webben, enligt SIFO:s senaste mätning. Och då räknar vi inte de svenskar som befinner sig utomlands och inte mäts i radioundersökningarna men som lyssnar via nätet (10-15 procent av våra webbesök). Det är ändå bara en del av lyssningen. Till detta ska läggas all efterhandslyssning och all nedladdning som står för den kanske mest spännande utvecklingen på webben just nu. I december redovisade SR:s sajt 1.7 miljoner startade ljudströmmar (hela program eller kortare inslag) och SR:s poddradio omfattar flera miljoner nedladdningar per år. Vi har ännu inte tillräckligt utvecklade undersökningsmetoder för att dra exakta slutsatser av hur det här påverkar radiolyssnandet. Men vi kan se att när lyssnarna får möjlighet att höra på sina program när det passar, så ökar den totala lyssnartiden på radio. WEBBEN HAR ALLTSÅ på ett dramatiskt sätt blivit en ny spännande arena för de många radioprogram som SR producerar. Det är en kostnadseffektiv och lyssnarvänlig investering att ge radion ett längre liv på nätet. Radion är mer modern än någonsin. Mats Åkerlund SR Nya Medier