Ikea:s storsatsning fick Upsala Nya Tidning att ta två spektakulära grepp för första gången: omslag runt papperstidningen och en big bang på sajten.
Idag öppnar Ikea vad som är koncernens näst största varuhus i Sverige. -    Det är en stor satsning, som betyder mycket också för UNT och för hela näringslivet i Uppsala , säger UNTs försäljningschef Andreas Hall. IKEA har valt att använda sig av UNTs olika kanaler för att marknadsföra öppningen av varuhuset idag 1 april. I måndags las en big bang på unt.se - en annons runt logga och nyhetslöpet. Idag har papperstidningen ett omslag, en wrap, runt ordinarie förstasida. Och i koncernens gratistidningar Sigtunabygden, Knivstabygden och Norra Uppland finns annonser. Hur stor budget handlar det om? -    Det kan jag inte säga. Wrapen och big bangen är undantag från tidningens principer. -    Ett sådant beslut kräver eftertanke, säger Carl-Åke Eriksson, tf ansvarig utgivare för semestrande Lars Nilsson. -    Lars tog beslutet, och det fanns skäl att göra avsteg från principerna. Ikea är som en samhällsinstitution och konceptet var genomtänkt. Carl-Åke Eriksson var beredd på reaktioner, internt och från läsarna. -    Men jag har bara fått ett samtal, och några brev. Fungerade lanseringen? Andreas Hall besökte det nya varuhuset före lunch och talade med varuhuschefen. -    Hela parkeringsplatsen vare full och mer därtill 90 minuter efter öppnandet. Så ni lyckades leverera kunder till dörr? - Ja. De tyckte också det var kul.