FOLKET Året har börjat bra. Annonsförsäljning ökade åtta procent i januari. Men det är långt kvar tills Folkets vd Anders Boberg kan presentera svarta siffror. (Uppdaterad)
1 + 1 ska bli minst 2,5. Men helst 3. Det ställs stora krav på Anders Bobergs matematiska förmåga. Som både vd och marknadschef på Folket är han ansvarig för att försöka vända tidningens mångåriga förlust till vinst. Någonstans i en obestämd, men helst nära, framtid. På en direkt fråga om han tror det ska gå knyter han bara näven. Säger ingenting men utstrålar kampvilja.
Nu står mycket av hoppet till samarbetet med gratistidningen Sméjournalen som sedan årsskiftet är en del av Folket. Det ska ge nya läsare och nya annonspengar. Och förhoppningen är att de sistnämnda inte tas från någon annan av EK-koncernens tidningar.
I vår ska man flytta ihop i nya lokaler i EK-huset. Då ska också Folkets och Sméjournalens respektive säljorganisationer slås samman. Något som Anders Boberg hoppas ska innebära att man bland annat kan får större möjligheter att sälja på nätet. I dag står den delen för omkring fem procent av försäljningsintäkterna. Målet är att det ska var tio procent 2012.
- Men det är ändå inte några stora siffror vi pratar om.
Så det är knappast där som nyckeln till framtiden finns för Folket. Bokslutet för 2009 kommer den 18 mars. Innan dess går inte Anders Boberg in på några siffror. Han vill inte ens säga om resultatet blir bättre eller sämre än 2008 då man efter finansiella poster slutade på minus 3,5 miljoner.
Men mycket talar för att det blir sämre.
Upplagan fortsätter ner, även om årets siffror inte är lika dramatiska som fjolåret då man tappade hela 14 procent. Och lågkonjunkturen slår extra hårt mot andratidningar.
Det finns dock faktorer som talar för att Folket, på sikt, ska gå med vinst på menar Anders Boberg.
Eskilstuna är en stad som växer. I dag bor cirka 95 000 invånare i staden och det blir stadigt fler. Tillsammans med EK har man en räckvidd på cirka 70 procent. - Det finns alltså 30 procent till att ta av. Och gör man en bra tidning blir ett antal av dessa prenumeranter, eller i alla fall läsare på sikt.
Satsningen på lokal journalistik har gett resultat. I Flen har upplagan ökat med 12 procent och tappet i Eskilstuna har bromsats.
En slimmad organisation gör att man står välrustad när konjunkturen vänder.
De sammanslagna säljorganisationerna ökar möjligheten att sälja mer av såväl nya som gamla produkter, till exempel bilagor och ReklamFolket.
Sméjournalen ger förutom möjlighet till nya annonskoncept också chansen att nå läsare som i dag varken har Folket eller EK. Främst nya svenskar i bostadsområden från miljonprogrammets dagar.
- De behöver en tidning också. Och de handlar kläder, mat och annat också. Så visst är de intressanta att nå för annonsörerna.
Men annat talar fört att det ska bli röda siffror.
Till exempel det faktum att när upplagan sjunker gör minskar inte bara prenumerationsintäkterna utan också presstödet. 2008 blev det drygt 8 miljoner. För 2009 drygt 7 miljoner. Viktiga pengar för Folket då det står för en fjärdedel av intäkterna. Men Anders Boberg säger att han inte oroas fast det regelbundet kliver fram politiker som vill avskaffa det helt och hållet.
- Vi bevakar givetvis utvecklingen noggrant. Och på sikt skulle vi nog hitta nya vägar. Nöden är kreativitetens moder.
Vad kan du göra om styrelsen säger att deras tålamod med Folkets minusresultat är slut?
- Det finns säkert något vi kan göra. Men det är inte det vi har fokus på utan på det vi gör nu. Än så länge har vi mandat att genomföra de här förändringarna. Och det står styrelsen bakom.
Snart får EK-koncernen en ny vd. Är du orolig för att Sören Axelsson är mer rastlös än Hans Rinkeborn när det gäller att Folket ska visa svarta siffror?
- Den som är mest rastlös när det gäller det är jag själv.
