Första tankarna på att göra individuella tidningar kom till Wanja S Oberhof för två och ett halvt år sedan. Då flyttade han till Berlin och skaffade sin första lägenhet. Där hade han över 15 olika dagstidningar. Ingen klarade av att tillfredsställa alla hans behov. Men alla hade något som han inte ville vara utan.
- Då började jag fundera på om det inte skulle gå att få i en enda printversion.
Nu är han där.
För nio veckor sedan kom Niiu ut på marknaden. 24 sidor individuellt innehåll som varje läsare plockar ihop själv utifrån ett formulär på tidningens hemsida.
Första och sista sidan består av material från bloggar och andra unika nätkällor. Övriga redaktionella sidor kommer från ett 20-tal tidningar. Främst lokala och regionala tyska men också internationella dagstidningar som New York Times och Washington Post. Och eftersom det finns ett stort antal ryska invandrare i Tyskland också två stycken därifrån.
Inom bara några månader har tidningen fått de 5 000 prenumeranter i Berlin som behövs för att gå break-even räknar Wanja S Oberhof med.
Nästa steg blir att komma ut i fler tyska städer. Mellan 1 och 3 nya etableringar blir det i år räknar Wanja S Oberhof med. Men konceptet ska gå på export också. Samtal förs med ett eventuellt blivande partners i ett antal länder. Däribland Sverige.
- Det behövs en bra partner för att lyckas. Jag har inte den kunskapen om till exempel den svenska marknaden för att klara av det på egen hand, säger Wanja S Oberhof.
Det har varit ett antal problem på vägen.
Tryckningen sker i en digital tryckpress. När de första planerna togs fram fanns det inte någon på marknaden som förenade kraven på kapacitet och kvalitet med rätt pris. Men på den Droupa-mässan 2008 hittade man en som kombinerade allt detta. Tidningen, som görs på vanligt 55 grams papper, håller en acceptabel nivå på trycket enligt Wanja S Oberhof.
- Det är i alla fall ingen annonsör som klagat.
För att hitta en bra lösning på distributionen jobbade Wanja S Oberhof som tidningsbud i ett och ett halvt år.
Den digitala pressen förser varje tidning med mottagarens namn och adress. Men speciellt i början var det ändå ett antal prenumeranter som inte fick sin tidning. Dock procentuellt sett färre än på en vanlig dagstidning tröstade chefredaktören för en större tysk dagstidning Wanja S Oberdorf när han beklagade sig över reklamationerna.
Tidningarna som levererar innehåll var inte helt lätt att få med sig heller. Men efter det att Springer accepterat modellen med att få några få cent för varje tidningssida som trycks löste det sig.
Eftersom de flesta Niiu-läsarna är mellan 19 och 29 år tycker kanske tidningarna att det är ett bra sätt att nå den unga målgruppen spekulerar Wanja S Oberdorf.
Det ger också regionala tidningar möjlighet att finnas på marknader de annars inte skulle ha tillgång till.
- Niiu ger många läsare möjlighet att behålla en relation till sin hemstad. Vi har frågat våra läsare om de annars skulle ha köpt tidningen därifrån och fått svaret: Inte.
De har också fått frågan om papper är en relevant mediekanal. Svaret blev ett rungande: Ja, självklart!
Även annonsörerna gillar konceptet. I och med att läsarna valt innehållet räknar man med att nå ut med sina budskap i hög utsträckning. Och pressarna möjliggör personaliserade budskap.
- Det har lockat några riktigt stora företag som BMW och Mediamarkt.
I framtiden överväger man att ge läsarna möjlighet att också välja sitt eget format. Kanske en tunnare vardagvariant för att sedan plocka ihop en tjockare tidning till helgen.
- De kan också få välja om de vill göra egna sektioner.
Men i nuläget vill man inte göra det för komplext.
Under februari räknar man dock med att lansera en e-pappersvariant och senare också en lösning för mobila plattformar.
- För för oss handlar det ytterst inte om papper utan om information, säger Wanja S Oberdorf.
