Granskningen har gjorts av Lars Nord, Mittuniversitet, och Marie Grusell, JMG, på uppdrag av Demokratiinsitutet.
De beskriver EU-parlamentsvalet 2009 som ett trendbrott när det gäller svenska valkampanjer. För första gången någonsin arbetade samtliga partier mer professionellt med sina kampanjstrategier, bland annat genom att rikta sina budskap till väl definierade målgrupper och i stor utsträckning också med beställda opinionsundersökningar.
Politikerna har också blivit allt skickligare på att förpacka sina budskap för att få medierna att uppmärksamma dem, skriver Lars Nord och Marie Grusell.
Vilka medier är då viktigast? Partiföreträdarna som intervjuats i undersökningen anser att tv (nyheter och debattprogram) ger det största genomslaget, därefter kommer lokala tidningar och kvällstidningar. Men även bloggar och debattfora på nätet får höga poäng.
Nytt för årets EU-val var att TV4 upplät plats för politisk reklam. Den borgerliga alliansen utnyttjade möjligheten, medan oppositionen valde att avstå. Inför riksdagsvalet 2010 har Socialdemokraterna ändrat sig och säger ja. De borgerliga partierna har också meddelat att de köpt utrymme.
Enligt en undersökning gjord av Novus Opinion såg 60 procent av svenskarna de borgerliga partiernas tv-reklam inför EU-valet. 56 procent trodde att reklamen bidrog till att fler röstade i EU-valet 2009 jämfört med 2004.
I EU-valet använde sig partierna för första gången av sociala medier i en valrörelse. Skillnaden var dock stor mellan partierna - inte oväntat var Piratpartiet mest aktivt eftersom det framför allt var på nätet som partiets kampanj bedrevs.
Men även andra partier ser fördelar med att lära sig mer om nätets möjligheter. Agneta Börjesson, partisekreterare hos Miljöpartiet, beskriver bloggar och Twitter som en "ny form av fikabordsdiskussion", som är viktig att känna till.
Lars Nord och Marie Grusell tror att betydelsen och användandet av såväl tv-reklam som sociala medier kommer att öka för varje valrörelse som kommer - och att partierna vill försöka att hitta synergier i sitt kampanjarbete mellan sina egna sajter, traditionella medier och sociala medier.
De tror dock inte att de sociala medierna på allvar kan bli en utmanare redan 2010:
- Det är alldeles för få väljare som använder sociala medier i politiska syften jämfört med traditionella medier. Men de sociala medierna uppmärksammas gradvis mer av andra medier.
