Trovärdighet är en av mediehusens viktigaste tillgångar. Läsarnas eller användarnas förtroende för den enskilda publikationen och dess varumärke har ett reellt värde. Avsändaren har alltid stått som en garant för kvalitet, tillförlitlighet och trovärdighet. I alla fall fram till nu. När det kommer till mobil närvaro, gäller det att planera sin presentation lite extra noga, åtminstone när det gäller Apples App Store.
Sök på apputvecklare som Apegroup, Appcorn eller Monterosa så förstår du. Eller Morris Packer för den delen. Självklart är det inte apputvecklarna eller projektledarna som är avsändare för den information som publiceras. Det har blivit som det har blivit, därför att kunden inte hade ett utvecklarkonto. Eller möjligen därför att kunden saknade ett organisationsnummer. Eller kanske mest troligt därför att man ville komma ut fortare med sin efterlängtade app. Men det har aldrig skett av slentrian.
Men gjort är gjort. Väl ute, finns det ingen återvändo. Försöker man rätta till avsändaren, blir det tvärnit. Apples kantiga regler gör det svårt att lösa ett enkelt problem skapar ett antal svåra problem och står i konflikt med hela idén om att äga sitt eget varumärke.
Har du en gammal app och är redo för nästa kliv, kan det bli svårt att migrera sina användare. Ett större förlagshus fick nyligen erfara hur svårt det kan vara att kapitalisera på sin användarbas när man lanserade en ny app, och var tvungna att konvertera 500 000 användare – igen. Ett annat uppenbart problem är när apputvecklare lämnar över stafettpinnen till varandra. Det händer sällan att man vill lämna över hela sitt utvecklarkonto till en konkurrent.
Har du inte ett registrerat bolag, kan det också vara svårt att stå som tydlig avsändare. För fackförbund, idrottsföreningar och publikationer utan ett eget organisationsnummer är det ett litet helvete med krångliga registreringar och utdragna handläggningstider. Att ett utgivningsbevis inte räcker hos Apple, är kanske symptomatiskt. När grundlagsskyddade publikationer hindras att stå som avsändare, blir censuren legitim. Tryckfrihetsförordningen och yttrandefrihetslagen gäller nämligen inte vanliga bolag.
Sverige är ingen diktatur, så varför inte föregå med gott exempel, när yttrandefriheten inskränks på andra håll? Låt PRV och RTVV se över de bestämmelser som finns idag och yrka på att det införs en ny kategori i Apple App Store. Kategorin "Media med utgivningsbevis". Kategorin som rymmer en bred politisk analys, satir och stora silikonbröst. Låt utgivningsbeviset få en faktisk betydelse i vår nya, sköna digitala värld. Låt avsändaren få stå som garant själv för sitt eget varumärke. Låt förlagen få kapitalisera på sin användarbas, bygga ett välbehövligt förtroende och äga sina egna varumärken.
Det kanske bästa med situationen som den ser ut, är att den inte är ett problem. Den är en utmaning.
