En interaktiv papperstidning - har vi hört det förut?
Aftonbladet försökte för några år sedan att lansera sin tjänst Tagga. En kod i tryckt papperstidningen som gjorde det möjligt att koppla ihop pappret med digtala tjänster. De försökte stort och med mycket kraft. Kanske inte tiden var mogen då. Kan hända att folk i gemen vara ovana att använda sina mobiler till denna typ av tjänster.
Men nu är läsarna mogna att ta steget, de är vana att använda appar, och utföra diverse saker med sina mobiler.
Därför är tiden nu mogen för QR-koder. För – ett snabbt svar - vilken annonsör vill inte ha det?
QR koder (Quick Response) ser till att skapa en koppling mellan papperstidningen och mobilatjänster av olika slag.
QR koder gör det möjligt att direkt kommentera, via sin mobil, artiklar i en papperstidning. QR koder gör det möjligt, att “like” (Facebook) artiklar, företeelser i en papperstidning. QR koder kopplade via betalningslösningar, gör det möjligt att göra avslut direkt när man läser annonsen.
Här har dagspress en nygammal möjlighet att skapa mervärde för både annonsör och läsare.
Omröstningar, läs artikel i tidning, rösta på bästa... sedan, QR kod, som gör att du via din mobil kan rösta.
Vem vill sitta med sin mobil och vänta på stora komplexa sajter som laddas? Och efter denna väntan mötas av samma budskap som i annonsen?
Med all kompetens som finns ute på alla tidningar runt om i landet borde det finnas reella möjligheter att skapa mervärde för annonsören och en ny upplevelse för läsaren. Om det inte finns denna kompetens idag så borde det vara dags att skaffa sig dessa kunskaper.
Ska nästa års vinnare i Årets Dagstidning - årets marknadsinsats - bli ett mediehus som använder sig av QR-kodernas hela potential?
Några påstående om mediehus Sverige runt.
De har:
• En bra relation till sina läsare - check
• En bra relation till lokalannonsör - check
• Kunskap om att göra mobilsajter - check
• Kunskap om kunden - check
• Kunskap om utbudsannonsering - check
• Kunskap om varumärkesbyggande - check
• Ett känt varumärke – check
QR koder används redan idag både på bra och mindre bra sätt. Nu är det bara att växla upp, göra bra och göra rätt, tänka till och vara så kreativa som det bara går.
TU kommer att låta ta fram en egen QR-kodgenerator. TU kommer även att peka på en rad med case som verkar ha lyckats och där QR-koden har stärkt annonsen, gett annonsören ett mervärde och läsaren en ny upplevelse.
Men ingen QR kod kan scannas utan en QR-reader - en app i mobilen. Så det är extra viktigt att berätta var läsarna kan ladda ner denna, oftast gratis, app till mobilen.
Och man behöver inte bara tänka svart/vitt, man kan använda QR-koder med färg om det passar bättre in i layouten.
Gunnar Borg, projektledare på TU / Tidningsutgivarna.
