Rebecca Grossman-Cohen, Marknadsdirektör på The Daily, tidningen från Murdoch´s News Corp som bara kommer ut på iPad, öppnade tisdagens International e-Reading and Tablet Conference. The Daily är den mest nedladdade nyhetsappen med 120 000 läsare. Två tredjedelar betalar och hälften är årsprenumeranter.
Inom produktionen arbetar 100 journalister och kreativa personer med att skapa ca 100 sidor varje dag, sju dagar i veckan. I juli i år har man med läsarnas hjälp redesignat appen.
I den nya appen från The Daily har man valt att:
• göra nyhetsuppdateringar genom hela dagen
• ta tillvara på de unika designmöjligheterna plattformen erbjuder
• lägga fokus på bilder och infografik
• göra det möjligt att dela med sig i sociala medier
• ge läsaren egen statistik på det han/hon läser
Fokus för marknadsföringen har legat på de som en gång laddat hem appen men sedan inte blivit prenumeranter. Vid tidigare gratisnedladdningar innan redesignen blev ungefär 15 procent betalande prenumeranter.
Efter redesignen ökade siffran till 400 procent.
Grossman-Cohen berättar att The Daily använde APN (Apple Push Notifications) och bra erbjudande till de som laddat ner den omgjorda appen för att få så bra siffror, men hon noterade även ”Om gratistiden kolliderar med en tid av extrema händelser som genererar rekord i antal sidvisningar som jordbävningen i Japan, går det ju betydligt lättare att nå dessa siffror”.
Trots att Grossman-Cohen sa att det kommer en Android app till hösten, saknades satsningar på Android på konferensen och generellt på mässan. Det är tydligt att Apple fortfarande har ett stort försprång.
Här en videointervju där Grossman-Cohen berättar om hur det är att arbeta med Rupert Murdoch:
Annica Widlert, projektledare Wan-Ifra Nordic
