Det är ingen nyhet att medielandskapet har förändrats i grunden de senaste åren. Det handlar då inte bara om tillkomsten av nya digitala medier utan kanske än mer viktigt om förskjutningen av mediekonsumtion från stora breda medier till mindre och mer nischade medier. Dessutom ökar kontinuerligt den spenderade tiden på olika typer av sociala medier och detta har skapat en helt ny kategori av mediemakthavare, de sociala makthavarna, som påverkar sina läsare genom sina välbesökta bloggar, twitterflöden och facebook-konton. Det finns en rad undersökningar som pekar på att ”sociala makthavare” är nyckelaktörer att förhålla sig till i dagens kommunikation.
Trots dessa centrala förändringar på mediemarknaden fokuserar internetbranschen och de stora mätaktörerna fortfarande på att mäta och publicera statistik kring de största annonsbärande sajterna. Detta bygger på ett feltänk om att internetkommunikation fungerar på samma sätt som kommunikation genom traditionell media där ”räckvidd är kung”. Problemet är att kommunikation i digitala medier handlar mer om sammanhang och relevans än om räckvidd. Missförstå oss inte, statistik om våra största annonsbärande sajter kommer fortfarande att behövas men enbart denna typ av information ger inte kommunikationsbranschen ett fullgott beslutsunderlag.
Vi på SIS-index har sedan starten för över två år sedan fokuserat på att ge kommunikationsbranschen tillgång till statistik för en bredare skara av medieaktörer – både stora breda aktörer men även mindre aktörer som närmast kan betecknas som ”internetbranschens långa svans”. Dessa nischade aktörer har en räckvidd som inte kan jämföras med t ex aftonbladet.se eller msn.se men i enskilda kommunikationsinsatser är de i allra högsta grad relevanta att använda som kommunikationsplattform.
SIS-index publicerar varje vecka statistik för över 800 sajter, en del av dessa är stora aktörer men de flesta av dem är små. Varför gör vi det? Svaret är enkelt. Vi tror nämligen t ex att sajten Båtsidan.com med sina 3,900 unika besökare/vecka eller bukefalos.com med sina 98,000 unika besökare /vecka är väldigt attraktiva sajter att synas på om man säljer produkter riktade till dessa sajters specifika målgrupp. I ett medielandskap där traditionell reklam allt mer betraktas som störande blir begrepp som målgruppsrelevans en ledstjärna i kommunikationen och genom SIS-index möjliggör vi för annonsörer att komma i kontakt även med små nischade sajter.
Men kommunikation i digitala kanaler handlar idag allt mindre om kommunikation genom köpt utrymme. För ett par veckor sedan lanserade vi en ny topplista, Twitter-Index. Redan efter ett par veckor har över 2,800 individer anmält sig och syns nu på listan, många av dessa individer är opinionsbildare med tusentals följare. Varför skapade vi denna lista? Av samma anledning som vi skapade SIS-index. Vi tror att det i många kommunikationssammanhang är viktigare att vinna gehör hos ”de sociala makthavarna”, t ex i form av opinionsbildande Twittrare än att synas via köpt meieutrymme på sajter med hög trafik. Vi på SIS-index kommer att fortsätta att utveckla tjänster som breddar tillgången till beslutsinformation för kommunikationsbranschen.
Vårt fokus kommer inte att ligga på att utveckla tjänster för stora sajter, och vårt fokus kommer inte heller att enbart handla om annonsbärande medier. Vi tror nämligen att morgondagens kommunikation i allt högre utsträckning kommer att handla om relevans, trovärdighet, sammanhang, dialog och interaktion. På alla dessa områden är nischade medier och makthavare inom sociala medier mer attraktiva kanalval för kommunikatörer. Vårt resonemang har hittills handlat om VEM som skall mätas. Det finns också en hel del att ta upp när det gäller VAD som skall mätas. Idag handlar internetmätning framförallt om begreppen unika besökare, besök och sidvisningar.
Vi ser ett stort behov av att vidga begreppen till att också inkludera parametrar som t ex spenderad tid, trafikkällor och geografiskt ursprung på trafiken. Alla dessa parametrar är centrala för att en kommunikatör skall kunna bilda sig en korrekt blid av de olika aktörernas attraktivitet som kommunikationsbärare. Inom kort kommer därför SIS-Index att utvidga publiceringen till att inkludera fler parametrar.
Vi hoppas att fler aktörer i branschen vill vara med och driva denna utveckling och att diskussionen om framtidens internetmätning framöver inte bara kommer att handla om HUR, utan mer om VAD och VEM
