När bomben Göran Lindberg briserade i ansiktet på nyhetskonsumenterna fredag morgon fanns ingenting på dn.se. Ingenting på hela ettan om polischefen som misstänks för våldtäkt. Många läsare reagerade sannolikt på fredagsmorgonen när de inte hittade något (Även om det fanns artiklar från torsdagen att söka fram)
Och om det finns en tanke bakom, som handlar om att läsarna ska vänja sig, och på sikt köpa papperstidningen istället, finns det några uppenbara problem med den logiken:
* Då ska papperstidningen helst innehålla bättre material än det som finns på andra sajter. I det här fallet var det tveksamt.
* Det är vid stora nyhetshändelser tidningarnas sajter har chansen att positionera sig mot konkurrenterna, eftersom många läsare besöker flera sajter för att läsa om samma sak. För exempelvis svd.se är det en gyllene chans att vinna över läsare som har dn.se som förstaval.
* DN.se är sannolikt förstavalet för många bloggare när de länkar till aktuella nyhetskällor. Genom att inte vara med när en sådan här story slår igenom riskerar man att tappa den positionen.
Men, som DN.se-chefen Björn Hedensjö påpekar, finns det många vinster med att separera webben. Han listar sju punkter i ett inlägg på Same same but different, där de första sex handlar om att skapa en självständig, transparent redaktion som sätter sin egen agenda och gör en webbunik produkt. Dagens Nyheter planerar att lägga ut 30 procent av papperstidningsmaterialet, varav tre nyhetsartiklar per dag. Den avgörande frågan för webben (men kanske inte för mediehuset i stort) är om nettoeffekten av förändringen blir mer eller mindre intressant material för läsarna?
I DN:s fall är det för tidigt att dra några slutsatser utifrån trafiken. Norrköpings Tidningar däremot begränsade pappersmaterialet på sajten 29 september 2009. Materialet från sporten och ledarredaktionen publiceras fortfarande automatiskt. Övrigt material läggs in i databasen och blir sökbart på sajten efter tre dagar. Alla allmänt kända händelsenyheter, som olyckor, presskonferenser, åtal, och domar publiceras direkt på nt.se.
"I stället för att lägga ner resurser på att få ut snygga puffar på artiklar på våra undersidor (som redan varit publicerade i tidningen) kan vi koncentrera oss på nyhetsarbetet, skapa mervärden och öka interaktiviteten. Just nu är vi inne i en positiv trend där våra besökssiffror skjuter i höjden. Vi har legat på nivåer som vi aldrig tidigare gjort under den senaste månaden.", säger Mikael Sundgren, webbchef på nt.se
Antalet besök och unika webbläsare på nt.se har ökat sedan förändringen.
Sidvisningarna har däremot minskat, från att ligga runt 1 000 000 till att ligga runt 700 000 - 800 000 (en minskning som avviker från snittkurvan för lokala tidningssajter) Sidvisningar är ett trubbigt mått som kan manipuleras på olika sätt, men fortfarande ett av de bästa sätten att mäta engagemanget på en sajt. Och ett viktigt mått för annonsörerna.
Eftersom sidvisningarna minskade och besöken ökade tog sidvisningar per besök ett rejält kliv neråt när webb och papper skiljdes. Från att ha legat på ett snitt runt 4 (och därmed klart över Tidningsnätets snitt på cirka 3,5) gick snittet ned till under 3 sidvisningar per besök. (klart under Tidningsnätets snitt) (Snittkurvorna i jämförelsen nedan är Tindingsnätets snitt. Strecket markerar separationen. Tidsperioden är hela 2009 och 2010 till och med vecka 3) Källa: Kia-index. Se bild ovan.
Om sajten är ett hus kan man säga att unika webbläsare och besök mäter hur många som kommer in i hallen medan sidvisningar säger något om hur de sedan rör sig i huset, om de besöker fler rum.
När de rum som tidigare inreddes med pappersmaterial töms eller bommas igen vill det till att tidningen fyller de tomma rummen med nytt innehåll eller bygger nya rum för att besökarna ska stanna lika länge och besöka lika många rum som förut. Annars kan det i förlängningen leda till att huset får färre besök.
Enligt Mikael Sundgren beror de minskade sidvisningarna mycket riktigt på att undersidorna inte har samma uppdatering som tidigare sedan webben frikopplats. ".. men vi är hoppfulla om att det ska ändras under vintern. Sportredaktionen håller på att utbildas och ska ta över ansvaret för sportens undersida. Inom kort kommer också familjesidan att få ett lyft när familjebokningen läggs in på nt.se. Även om dödsannonserna kommer att vara unika för papperstidningen är jag övertygad att bröllopsbilder, firarhörna och liknande kommer att driva ytterligare trafik på undersidorna."
NT ligger på en förhållandevis låg trafiknivå, och har fortfarande en lång bit kvar till full penetration. Men om sajten en dag når det mål som borde vara alla lokaltidningars mål: att alla som bor i området ska besöka sajten en gång om dagen. Då kommer allt att handla om sidvisningar och engagemang.
*
De tidningarna som snittet räknats fram med, för respektive mått:
Sidvisningar: Norran, VLT, NT, Corren, Norrbottens-Kuriren, NSD, UNT
