Mikael Marklund

– om det mesta från teknik till estetik

20 augusti, 2012 - 14:55

Söndagsnummer kan vara modellen

Sexdagarstidningen Folket hade inte en chans. Men söndagstidningen kan visa sig bli ett framgångsrecept.

Nya Folket satsar mycket på magasinstilltal. Långläsning varieras med plockiga sidor.

Det var mycket som talade mot Folket som sexdagarstidning. Till exempel att den var betydligt mindre än konkurrenten. Hade färre annonser och redaktionella bilagor. Men samtidigt kostade lika mycket.

Detta har det grumsats om på Folket. Att med ett lägre pris så skulle fler ha velat ha tidningen. Men om fler prenumeranter skulle uppvägt intäktsbortfallet per nummer kommer ingen få veta.

För ledningen gjorde tillslut det oundvikliga i det här läget och lade ner Folket som dagstidning. Men såg också till att den, likt fågel Fenix, återuppstod ur askan. Nu som söndagstidning. Läs mer här:

Något som kan visa sig vara ett smart beslut.

En enkät till 3 000 prenumeranter av Eskilstuna-Kuriren visade att 55 procent av dessa var intresserade av att ha Folket på söndagar. Nu är det inte samma sak att säga att man är intresserad som att verkligen ta en prenumeration. Men om hälften av dessa verkligen gör det innebär det att tidningen når sitt mål att 7 500 hushåll har nya Folket.

Når tidningen dit innebär det:

Prenumerationsintäkter på 4,4 miljoner per år. (49 kr/mån)

Presstöd på omkring 3 miljoner per år.

Intäkter som tillkommer bland annat: Annonsförsäljning och lösnummer.

En skiss på hur utgiftssidan kan se ut så här:

Distributionskostnader: 8 kronor per ex är en summa som nämnts. Det skulle innebära en årskostnad på 3 miljoner kronor.

(7 500 ex x 50 veckor x 8 kronor)

Tryckerikostnad: 1,50 kronor/ex ger en årskostnad på drygt 560 000 kronor.

Om löner och sociala avgifter ligger på 750 000 kronor per person i genomsnitt ger det en årskostnad på 2,25 miljoner kronor.

Frilansbudgeten ska enligt uppgift vara hög, säg att den motsvarar 1,5 tjänster så är det en årskostnad på 1 125 000 kronor.

Övriga kostnader kanske ligger på 300 000 kronor.

Det ger utgifter på drygt 6,9 miljoner. Samtidigt som intäkterna är på 7,4 miljoner. I runda slängar 200 000 kronor i överskott utan att annons- och lösnummerförsäljningen räknats in.

Men det handlar inte bara om siffror. I ärlighetens namn var jag aldrig någon anhängare av Folkets utseende som sexdagarstidning. Mycket kan nog tillskrivas min ovana med formatet, halv berliner.

Jag har dock fått se en dummy av nya Folket på skärm (första provtrycket görs i dag) och blev genast tilltalad. Som magasin lämpar sig formatet mycket bättre. Den kommer också att vara skuren vilket ger möjlighet till bland annat utfallande bilder som ökar magasinskänslan ytterligare.

Orkar och hinner bara redaktionen lägga ner den tid och energi som den här typen av produkter kräver för att lyfta och hålla sig i luften över tid skulle det inte förvåna mig om de 7 500 ex som ledningen har som mål kan bli ännu fler.

View the discussion thread.

Genom att posta din kommentar accepterar du våra regler för kommentarer.

Kommentarerna är en av sajtens mest värdefulla beståndsdelar. De tillför ny information, ifrågasätter den som finns och kommer med nya infallsvinklar och uppslag. Kommentarerna utvecklar oss, vår bevakning och våra läsare. Tänk bara på att:

Publicerade kommentarer blir tillgängliga för andra användare och kan även användas på andra platser än medievarlden.se.

Medievärlden tillämpar förhandsmoderering, vilket innebär att Medievärldens ansvarige utgivare också är ansvarig utgivare för alla kommentarer som publiceras på sajten.

Vi publicerar inte kommentarer som bryter mot lag eller tidningens förhållningsregler.

Vi publicerar inte kommentarer som exempelvis innehåller nedsättande omdömen om kön, ras, religion eller sexuell läggning och kommentarer som innebär spridning av innehåll som innebär uppvigling, hets mot folkgrupp, barnpornografibrott, olaga våldsskildring eller om det är uppenbart att användaren gjort intrång i upphovsrätten.

Vi publicerar inte kommentarer som innebär förtal, spridning av felaktiga rykten och propaganda samt kommentarer som innehåller personangrepp eller reklam.

Medievärlden publicerar inte heller kommentarer som vi inte vill visa upp i anslutning till våra artiklar, om de exempelvis bedöms vara irrelevanta eller ha en negativ inverkan på samtalsklimatet.

Medievärlden på nätet följer de etiska reglerna för press, TV och radio.

Besökare uppmanas anmäla kommenterar som bryter mot lag och uppförandekod via anmälningsfunktionen eller att direkt kontakta chefredaktör: Axel Andén på 070-3733360

Medievärlden Analys

I september lanserar Medievärlden en tjänst för dig som behöver bättre beslutsunderlag och vill höja din och dina medarbetares kompetens i avgörande framtidsfrågor.

Medievärlden Analys fokuserar på omvärldsbevakning, rapporter och analyser i affärskritiska frågor.
Har du råd att vara utan den?

Anmäl dig

Mer information

Fler inlägg

3 maj, 2013 - 12:13

Så kunde det gått annorlunda för Östran

I går kom dråpslaget. Östran måste halvera sitt redan minimerade antal anställda. En åtgärd som kanske kunde ha undvikits.

Årsskiftet 2010/2011 tog Gota Media över ägandet av Östran/Nyheterna. En nödvändig affär för andratidningen i Kalmar län. Pengarna var på väg att ta slut. Nästa lågkonjunktur skulle bli dödsstöten.

På Amerikavägen andades man ut. Det fanns till och med en viss tro på framtiden tack vare att den eviga konkurrenten på Södra Långgatan skulle kliva in.

"Det här tryggar tidningens framtid och fortsatta utveckling. Och min känsla är att de flesta tycker att det är skönt att få ett besked. Sedan är alla medvetna om att det blir förändringar."

Det sa Östrans dåvarande chefredaktör Ulf Carlsson till Medievärlden då.

Bara några veckor efter att bläcket hade torkat på avtalet stod det klart att 25 tjänster skulle försvinna från Östran när bland annat prenumerations- och annonsförsäljningen flyttades över till andra enheter inom Gota Media.

En åtgärd som fått stark kritik bland annat av Östrans tidigare chefredaktör Janne G Andersson som sågade den nya säljavdelningens insats när TS-siffrorna för 2011 blev kända. Östran/Nyheterna tappade då tillsammans 1900 ex och var med bred marginal den tidning som minskade mest. Något som upprepades i år då tidningen minskade med 1100 ex.

Men det är inte bara upplagan som sjunker. Även annonsintäkterna har minskat drastiskt. Sista året som självständig tidning var de enligt Medievärldens källor omkring 30 miljoner. Nu ligger de på runt 20 miljoner, enligt samma källa. En minskning på 10 miljoner, vilket är ungefär vad det sparpaket som presenterades i går handlar om. Det finns en hel del konjunktur och struktur i den nedgången. Men kanske också, låt oss kalla det, annat fokus.

Givetvis måste en ny ägare försöka räkna hem sitt köp på något sätt. Men kanske började Gota Media i fel ände.

Tänk om gårdagens åtgärd, att stänga ner åtta lokalredaktioner, hade genomförts då och ledningen i stället valt att ha kvar säljorganisationen. Även om det hade varit ett jobbigt beslut att lägga ner i till exempel Högsby, Torsås och Emmaboda hade det kanske inte påverkat upplagan lika mycket som att låta konkurrenten ta över säljet.

För även om det säkert inte är medvetet från säljavdelningens sida måste det vara svårt att från en dag till en annan byta argumentation. Från att säga att Barometern är den stora tidningen som det räcker att synas i till att även propagera för andratidningen de av hävd gjort sitt bästa för att marginalisera.

Fler säljare borde, i alla fall med lite samordning, ge mer intäkter än färre. Även om de jobbar på en begränsad marknad som inte utvecklats positivt de senaste åren.

Nu har ledningen mer eller mindre kniven på strupen. På något sätt ska de vända intäktskurvan samtidigt som de ska genomföra den största nedbemanningen i tidningens historia.

I dag kommer Östran/Nyheterna, precis som konkurrenten/systertidningen Barometern-OT, ut sex dagar i vecka och kostar 2 328 kronor att prenumerera på för ett helår.

I mars var Östrans vd Håkan Johansson i en intervju i Medievärlden övertygad om att besparingarna skulle gå att genomföra utan att gå ner i antal titlar eller utgivningsdagar. Frågan är hur länge han håller fast vid den linjen.

Och, hur situationen skulle ha sett ut om Gota Media valt en annan väg efter köpet av Östran/Nyheterna. Den första frågan kommer att besvaras. Den andra inte.

2 maj, 2013 - 10:37

Tidningsläsare missar mycket

Hur uppslukad kan man bli av en tidning? Tre tunga annonsörer utrustades med lyxbil, privatchaufför och en resa till jobbet som skulle bjuda på ett antal överraskningar…

Det är inte klokt vad man kan missa mycket om man läser tidningar. Astronauter som går över gatan eller björnar som kör bil till exempel.

Newspaperswork, en organisation som jobbar för belgiska dagspressbranschen, lät tre stora annonsörer för en gångs skull njuta av dagstidningen i lugn och ro. Och det visade sig att de verkligen fångades av läsningen…

22 april, 2013 - 12:03

Stötande tv?

Känner du motstånd mot vanlig fotboll. Där målgesten är mer än bara en volt? Då har vi ett alternativ…

Kampen mellan de två kommersiella tv-kanalerna har blivit en framgång på nätet. Närmare 3 miljoner har tittat på uppgörelsens mellan norska Viasat och TV2.

Sannolikt inte för att fotbollen håller någon högre nivå utan för att det adderats ett nytt moment. Elektricitet. För spänningens skull måhända…

15 april, 2013 - 17:07

Lyckad premiär för Svenskans magasin

I helgen var det premiär för Svenska Dagbladets nya kulturmagasin – en matig kraftsamling.

Djävulen bor i detaljerna. Det slår Berglins fast i sin söndagsstripp men det visste redan redaktionen för Svenskans nya kultur & samtidsmagasin. Det visade sig vara en fullmatad produkt som man lätt kan tillbringa en förmiddag med. Inte minst för att det lagts ner stor möda på just detaljerna.

Det känns som om det finns fler dolda budskap i magasinet. Den proteströrelse som Lars Berge hittat i New York agerar till berättelsens försvar. En inställning som också genomsyrar magasinets redaktion som det känns.

Under strecket manglas här ut på ett uppslag. Om det är designen eller ämnet (Konsten att skjuta upp det oundvikliga) som gör att jag fastnar är osäkert. Men den läsningen blev inte prokrastinerad.

Formen ligger nära huvudtidningens. Men här fungerar den generösa luften mycket bättre.

Inbitna korsordslösare uppskattar säkert också att Profilen flyttats hit. Den förbättrade papperskvaliteten medger fler korrigeringar meddels radergummi. Kanske kunde det vara läge att gå upp ytterligare ett snäpp i tjocklek. För i alla fall i mitt ex kunde vissa bilder synas igenom. Dessutom var det en del smet som också tog ner intrycket en aning.

En annan randanmärkning: Den mintgröna (?) färgen fungerar så där när stilen blir för liten och tunn. Om jag ska vara snäll.

En fundering: Om jag var redaktör för Resor & Mat som också kommer på söndagar skulle jag lobba för att få flytta in i magasinet. Nu känns den bilagan grå och sladdrig i jämförelse. Annonsörerna har säkert inte heller något mot det.

För som helhet lovar magasinet mycket.

11 april, 2013 - 14:41

Nya Svenskan – en hårdprioriterad produkt

Större nyheter. Färre notiser. Luftigare sidor. I dag är det premiär för Svenska Dagbladet. Och snart får vi veta hur innehåll & design fungerar med det digitala erbjudandet.

Chefredaktör Lena K Samuelsson menar att det handlar om en mer distinkt SvD. En tidning som ger texten utrymme och låter den kvalificerade journalistiken ta plats.

Visst kan man kalla den distinkt. Men också avskalad. Eller hårdprioriterad.

Notisspalterna har blivit smalare. Och färgplattorna färre. Vilket ger mer utrymme åt det redaktionen vill lyfta fram. I alla fall om upplägget för dagens första nyhetsuppslag är grundmall. Rysskräcken tar upp allt utrymme förutom en notisspalt.

Formen känns både fräsch och funktionell och är något som säkert kommer att fungera med den äran de närmaste åren. Ett perspektiv som dock kanske är i längsta laget för en printorganisation av i dag…

Att kulturen inte längre är en egen rygg och att sporten nu görs av TT och trycks på rosa papper tror jag inte läsarna får några problem att vänja sig med. Bara innehållet inte påverkas. Att opinionsmaterialet får mer utrymme kommer säkert många att uppskatta.

Men det går inte att komma ifrån att formförändringarna, i alla fall delvis, genomförs för att anpassa produkten till en ny, och betydligt mindre, organisation.

Man får aldrig en andra chans att göra ett första intryck. Därför är det bra att göra en tjock premiärtidning med många egna läsvärda berättelser. Sannolikt kommer SvD dock snart att gå ner i sidor. I alla fall på vardagarna. Det är också då, när allt blivit vardagslunk, som det visar sig om formen fungerar.

Inom kort kommer också Svenskans nya digitala affärsmodell. Då testas konceptet på allvar. Nyheterna blir allt mer digitala – bakgrunder och analyser får utrymme i print. Det blir spännande att se hur långt redaktionen vågar/kan gå när det gäller att dela upp flödet. Och följa hur det påverkar intäkterna.

8 april, 2013 - 15:44

Bergsäkert bildval

Det var på håret att det blev samma bild på Aftonbladets och Expressens söndagsbilagor. Men Carina Bergs lugg och tröjfärgen skiljer sig åt. En aning.

Tittar man snabbt ser de likadana ut. Vilket inte är så konstigt då det inte är de egna fotograferna utan Kanal 5 som levererat dragarbilden till ettan.

Men vid en närmare granskning går det konstatera att på Expressens etta har Carina Berg en hårtest som slitit sig. Dessutom har tröjan en något annorlunda färgjämfört med på Aftonbladets bilageetta.

22 mars, 2013 - 12:35

Är Sean Banan på rymmen?

Kan det vara så att tidningarna i Sundsvall avslöjat vad många länge misstänkt? Eller är det något två illvillig ettanredigerare vill säga?

Vad jag undrar om förstasidesredigerarna på Sundsvalls bägge morgontidningar såg någon koppling mellan respektive största nyhet och dragarbild när de filade på torsdagens tidning.

Jag gjorde det. Det är bara att erkänna.

Fakta i fallet är att Sean Banan uppträdde på ett köpcentrum i Sundsvall och att bägge tidningarna var där. Och att de såg ut så här i obeskuret skick:

20 mars, 2013 - 12:32

Lätt hänt att det blir rätt fel

Det kan räcka med att öppna dörren till skåpbilen så är hela varumärket förstört. Här hittar du några exempel på hur destruktiv reklam kan bli. Om den hamnar på fel plats.

Sannolikt hade inte Starbucks pr-avdelning kollat hur långa dörrarna var på den nya skåpbilen. Och absolut inte sett vilken effekt en öppen dörr får på budskapet…

Vissa gånger är det vinkeln som gör det. De flesta som ser den här utomhusaffischen för musikalen Les Miserables reagerar nog inte. Men. De som står så att Jack Nicholsons galna ansikte från The Shining passar in perfekt drar nog på mungipan.

Vill du se fler misstag när det gäller reklamplaceringar – klicka här.

10 mars, 2013 - 15:58

Gräv – mer än bara gubbslemsdebatt

Årets gräv är över. Två dygn som innehöll mer än bara en rejäl portion gubbslem. Här en sammanfattning i punktform.

Årets debacle. Måste ändå utan tvekan fredagskvällens Late Night Show vara. I efterhand lätt att konstatera att det var ett grandiost feltänk. Samt att rubriken ”Gränser & gränslöshet” var en stor ironi.

Årets tal. Höll Kommunalarbetarens Matilda Uusijärvi Ek som prisades för sitt gräv om den dolda ojämställdheten. Och mitt i glädjen passade på att markera mot grabbigheten på Gräv.

Årets varmaste applåd. Fick Hannes Råstam för sin guldspadebelönade bok om Fallet Thomas Quick. Även om alla i salen inte delar hans åsikter i allt så höll nog alla med när prisutdelaren Janne Josefsson utbrast i: ”Om han ändå vore här!”

Årets mest förväntade spade. Gick till Ekots Daniel Öhman och Bo Göran Bodin för Saudiaffären. De har haft ett år på sig att fundera på var priset ska stå.

Årets trend. Tacka. Till exempel redigerare & föräldrar. Men också tipsare, källor och andra utomstående som medverkat till att gräven blivit verklighet. I år var det inte bara alla snälla, kloka, vackra och inspirerande chefer som fick rosor från scenen.

Årets framträdande. Gjorde utan tvekan GT:s chefredaktör Frida Boisen. Hon sjöng en operaaria som lägger ribban på vääääldigt hög nivå för VK:s Ingvar Näslund då nästa års Grävfest blir i Umeå.

Årets förlorare. Hans Larsson, chefredaktör på Dagens Arbete. Tidningen hade chans två chanser att guldspaden i tidskriftsklassen men det gick sig inte. Röstchock och en ren skandal kallade han det och skulle gå ut ur föreningen. Men med ett stort leende som talade om att han inte tog det så allvarligt trots allt.

Årets champagne: Slut.

Årets tips. Alla grävare som har småbarn – se till att ha bra mor- och farföräldrar. Och tänk på att det inte är nödvändigt med ansvarsutkrävande även i privatlivet. Från seminariet att leva med grävare.

Årets knep. Om man ska intervjua till exempel Carl ”Tvålen” Bildt som kategoriskt och konsekvent vägrar att svara rakt och enkelt på besvärliga frågor träna med ett rollspel innan. Utse någon som ska vara så omöjlig som det bara går för att hitta osynliga svagheter i frågeställningarna. Från seminariet Konsten att intervjua Carl Bildt vers 2.0 med Björn Häger.

Årets jobbigaste. Betlehem Isaak, Dawit Isaaks dotter som medverkade i debatten "När kommer Dawit Isaak hem?" Hon klarade till slut inte av att hålla tårarna borta efter att ha pratat intensivt om hennes pappas situation och hur mediernas agerande påverkar den. Och skulle kanske inte ha medverkat alls.

28 februari, 2013 - 14:51

Tar någon av drakarna in draken?

Det görs verkligen begåvad printreklam. Exempelvis den här reklamen för den nya säsongen av Game of Thrones.

Hur många av New York Times läsare i måndags vände på huvudet för att se om det flög över en drake? Jag vet inte. Men många har garanterat lagt märke till att det börjar en ny säsong av Game of Thrones på betalkanalen HBO.

De fejkade texterna på uppslaget innehåller också budskap som kan kopplas till tv-serien. Läs mer här:

Nu återstår några frågor att reda ut. När kommer serien till Sverige? Och hur ska den marknadsföras här?

Arkiv

Här ska jag ta upp allt från design till tryckpressar. Be om hjälp och skriva folk på näsan. Avslöja delar av redaktionens inre liv, tipsa om böcker, musik och mycket annat. Förhoppningsvis reta, roa och replikera.

Har: Fru, två barn, hus, biogasbil och ett stort antal böcker. Samt några drömmar kvar…
Har varit: Jordbrukare, lantbrevbärare och fuskat lite som lastbilschaufför.
Har jobbat på: Västerbottens Folkblad, Oskarshamns-Tidningen, Barometern, Expressen och Länstidningen i Södertälje. Har dessutom gjort ett antal nummer av Deadline (Ritande Redaktörers tidning).

Bloggens arkiv

Bloggens RSS-flöde